家电行业普遍对2011年有着较高的期望值，期待着行业能继续2010年的风光无限，期待着市场增长更上一层楼。然而，从2011年的平淡开局到波澜不惊的第二季度来看，家电市场2011年前半程市场表现并未达到业内人士的预期。
整体表现平稳各品类增长不一
2011年上半年各品类市场增速均呈放缓态势。
中怡康推总数据显示，2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%。与去年同期增速高达23.9%相比，今年上半年整体市场增速下滑了11.1个百分点。细分到各个家电品类来看，黑电、白电和小家电产品同比增速分别为1.6%、14.8%和6.1%，2011年上半年各品类市场增速均呈放缓态势，其中黑电品类尤甚。
受政策因素影响及百户拥有量进一步饱和，彩电、冰箱2011年上半年的销售额同比增速分别为2.2%和2.0%；吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品受房地产市场低迷影响，2011年上半年销售额同比增长分别为7.1%、8.3%和7.2%；受天气及政策因素影响，电风扇、空调2011年上半年增长趋势较好，分别同比增长20.0%、29.4%；受消费生活品质提升需求影响，电熨斗、吸尘器、加湿器等家居类产品2011年上半年表现不错，同比增速均超过17%，其中电熨斗销售额同比增长高达35.2%。
2011年上半年，IT、通信、数码产品市场增速亦冷暖不一。随着移动互联网渗透加速，智能、3G手机成为手机市场的增长新动力，销售额同比增速高达30.8%；平板电脑市场的发展风生水起，在一定程度上抢了笔记本电脑的风头。但即使这样，以往独领风骚的笔记本电脑市场还是呈现高速发展态势，销售额同比增加为31.4%，比去年同期微降1.3个百分点；国内数码相机市场受到3月中旬日本大地震的间接影响，多款产品的供货受到影响，市场售价出现明显波动，销售额同比增速为9.7%，相较2010年同期降低了23.5个百分点。
智能化差异化白强黑弱持续
上半年国内彩电业零售量出现负增长，产品更新换代持续加快。
智能产品引领市场发展、黑白分化加剧成为2011年家电行业关键词。
随着移动互联网时代的来临，搭载智能操作系统、具有强大扩展性的智能手机应运而生，以苹果iPhone为领头羊的智能手机在中国市场发展得有声有色。根据中怡康对全国主要家电零售渠道的监测数据，智能手机市场零售额占比从2007年的30.3%上升至2011年上半年的63.6%。今年上半年智能手机市场规模扩张趋势更加明显，与去年同期相比，零售量、销售额同比增幅均在110%以上。
白强黑弱现象持续加剧。2011年上半年，黑电和白电的发展情况泾渭分明，黑电市场零售额同比仅微增1.6%，而白电受益于空调行业高速增长，整体市场规模达1527亿元，同比增长14.8%。黑电行业2011年上半年表现疲软，国内彩电业零售额达815亿元，较去年同期仅增长2.2%，零售量更是出现4.1%的负增长。与此同时，彩电行业产品的更新换代持续加快，LED液晶电视、3D电视、智能电视等多方面技术和应用的革新成为驱动行业增长的主要动因，目前LED液晶电视已经成为大众化产品，市场竞争焦点开始转向3D和智能电视。
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