政策效应减退，家电中小品牌面临生死考验

　　本报讯　商务部最新统计数据显示，今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41.3%和61.9%。截至2011年8月，全国家电下乡产品累计销售1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放补贴460亿元。

　　虽然前8个月的成绩仍然相当亮丽，但8月的销售增长明显减缓。8月份销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，同比分别下降1.3%和上升9.5%。而在7月份，全国共销售家电下乡产品751万台，实现销售额199.7亿元，同比分别增长11.8%和25.3%，环比增长32%和33%。

　　从7月的环比大增超过3成到8月份环比出现下跌，家电下乡政策的刺激效应似乎正在减退。而另一个家电补贴政策以旧换新则于7月份就出现了疲软的态势，与6月份数据相比，7月空调热销没有拉动以旧换新的大幅增长。

　　家电销售增长乏力已是不争的事实。国家信息中心数据显示，今年上半年国内城市洗衣机销量和销售额增长幅度，均出现大幅下滑。此外，今年上半年，一线城市洗衣机销量增长基本停滞，增幅仅为3.73%。

　　记者了解到，按照国务院原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。

　　业内人士认为，家电下乡政策退出将拖累行业增速，影响三、四级市场销量，部分中小品牌由于没有发展后劲将面临生死存亡的严峻考验。该人士同时强调，目前行业增速放缓，而集中度不断提高，这将加剧行业洗牌。

来源：消费日报

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