目前，面板产业已经进入成熟期，技术同质化日渐严重。国内面板厂商刚刚进入大尺寸面板生产领域，而在该领域早已有多年技术积累的日本、韩国厂商开始尝试在原有技术基础上加入微小技术革新，展开差异化竞争。
京东方董事长王东升日前在２０１１国际平板显示产业高峰论坛上曾表示：“对于中国平板显示产业来说，我们正处在一个历史的转折点上。虽然我们目前正处于从弱变强的质变过程中，但我们面临的挑战依然是严峻的。”
目前，面板产业已经进入成熟期，技术同质化日渐严重。当国内面板厂商刚刚进入大尺寸面板生产领域，而在该领域早已有多年技术积累的日本、韩国厂商，开始尝试在原有技术基础上加入微小技术革新，展开差异化竞争。
产业环境严峻、市场需求下降、竞争对手差异化尝试，这些挑战都让王东升这些国内面板从业者感到丝丝寒意。
形势不乐观
面板厂商寄望的市场回暖在今年三季度并未出现。根据市场研究机构Ｄｉｓｐｌａｙ Ｓｅａｒｃｈ最新调查报告显示，由于面板价格持续下跌和需求预期疲弱，面板厂商持续调低２０１１年下半年生产策略、控制面板产量。报告预估，２０１１年全球第三季面板生产线总投产面积将为１２２０万平方米／月，虽同比仍增５％，但较二季度的１４２０万平方米／月减少１４％。由于市场前景仍不明确，今年第四季可能也仅将维持１２００万平方米／月的投产水平。
“原本面板厂商计划将在第三季提高产能利用率到８５％－９０％，但如今只达到７５％。”Ｄｉｓｐｌａｙ Ｓｅａｒｃｈ分析师Ｓｈａｗｎ Ｌｅｅ表示，今年第三季度的市场表现显然与过去不同。据其介绍，过去面板企业电视面板的规划投产量和电视面板的计划出货量之间一般都有一个差距，这是面板厂商希望保留一定空间以应付突发需求。但今年的情况是，规划投产面积非常接近计划出货量，这显示面板厂商对于电视市场的判断相当保守。
记者从Ｄｉｓｐｌａｙ Ｓｅａｒｃｈ报告数据统计中看到，与上一季度相比，全球５－８代线全部呈现两位数的下降，幅度在１２－２８％之间。例如，全球５代线面板厂第三季投产面积约为２１０万平方米／月，环比减少２１％，同比减少６％。５．５代线面板厂相应投产数据为３０万平方米／月，环比减少２８％，同比增１６％。８代线投产面积约为３５０万平方米／月，环比减少１９％、同比增１７％。从具体用途来讲，三季度电视面板投产面积约为７５０万平方米／月，环比同样出现１３％的降幅。
奥维咨询产业中心副总经理李秋纬介绍，虽然全球电视液晶面板需求并没有下降，只是年成长力不如预期，从年初的１５％下调至１０％，今年预期将达到２．１５亿片。但由于面板厂投资较多，而电视用面板产品需求成长减缓，所以未来面板产量将持续供过于求。
面对面板供过于求的挑战，韩国、日本面板厂商开始尝试差异化面对。
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