销售同比下降15.3%，上半年彩电企业大面积亏损

中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音，然而市场已经颓势难挡。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示，2014年上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。

报告指出，大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。如此背景下，产业链竞争态势却更加复杂，除了互联网的跨界者，苏宁联合PPTV推智能电视的消息也甚嚣尘上。不仅市场规模与价格在双双下滑，新进入者让市场也越来越拥挤。

“每一个从事彩电行业的企业正在经历一场寒冬，这场寒冬不会是今年一年的问题，也不会是两年的问题，可能是3~5年。”长虹多媒体中国营销公司总经理白志强如是称。今年第一季度长虹净利仅923万元，同比下降94%。

彩电市场在缓慢爬升三四年后终于出现了内销的首次负增长，寒冬不仅是因为市场规模在萎缩，同时单价也在降低，国产50英寸液晶如今就是一部手机价。《报告》指出，出口液晶电视单价出现明显下跌，2014年出口均价171.4美元/台比2013年的207美元/台，下降了13%。

据介绍，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，外销出货提升，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续。

来源：中国工业报

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