中国报协行业报委员会会长吕华麟：跳出报纸办网站

现在，报社办的网站赢利的不多，行业报更是这样，能够自收自支的也是屈指可数。

报社办网站不赚钱，原因是多方面的。既有体制束缚和资金短缺问题，也有思维方式问题。

办报纸的人去办网站，很容易习惯性地沿用办报纸的思维方式。譬如，搞订阅收费。这很像“订报纸收费”的方式，大多效果不佳，很难留住读者和用户。因为很多新闻和信息他可以从其他网站上得到。除非你有大量的、独有的、很有价值同时又是从其他网站上得不到的信息。再譬如，有的网站走“用新闻吸引点击量，再以点击量吸引广告”的路子。这同“报纸二次销售”的办法差不多，效果也不太明显。因为，新闻只是各种信息中很小的一部分，特别是行业新闻更少，网站单纯靠少量的新闻吸引点击量是远远不够的。这些做法没能把网络媒体互动、个性化服务、海量存储和检索便捷的优势充分发挥出来，凝聚不了人气，很难赢利。

我们需要跳出办报纸的惯性思维，按照网络媒体的特性和发展规律办网站。

当前，对于行业网站来说，首先要解决好两个关键问题，一个是管理体制，是搞事业性质？还是企业性质？再一个是网站定位，是搞行业新闻网？还是搞专业信息网？综观报社所办网站，有些做法值得借鉴：

一、摆脱体制束缚，走市场化道路

报社办的网站特别是行业报办的网站，大多沿袭“事业单位，企业化管理”的体制，这对于网站今后的发展是不利的。

现在，中央已经明确，所有的网站都实行企业体制，包括人民网、新华网都已经“转企改制”。行业网站实行企业化管理体制，走市场化道路无庸置疑。

中国电力报社主办的网站发展比较快，很重要的一个原因是解决了网站的管理体制问题。他们2007年注册了“中电传媒公司”，实现了企业化运作，突破了“事业单位，企业化管理”的瓶颈。管理体制理顺了，许多问题解决起来就顺理成章了，经济效益也就显现出来了。“中电传媒公司”注册第二年就开始赢利了。

二、突破单纯新闻网站的制约，发挥专业信息资源优势

新闻很重要，行业网站也不能没有新闻。但从网络媒体的特性来看，单纯走新闻的路子，网络媒体的优势不能充分地发挥出来。国内外一些著名门户网站，包括新浪、搜狐和凤凰网，没有一家是单纯的新闻网，他们除了报道新闻之外，还开通了博客、播客、微博，还有许多为读者和用户服务的产品和项目。

目前，有些都市报办的网站已经在尝试改变单纯新闻网站的模式，而且取得了不错的效果。杭州日报报业集团主办的网站“19楼”，就改变了办新闻网的思维定势。他们发挥地域优势，以“论坛”凝聚人气，除了“杭州19楼论坛”外，还开办了“宁波19楼论坛”、“台州19楼论坛”，甚至设立了“北京19楼论坛”、“上海19楼论坛”。网站内容关注民生，包罗万象，以“网上城市”为目标，做成“柴米油盐、吃喝玩乐、衣食住行、生老病死和感情问题自由交流的平台”。今年6月，我们组织行业报社长去学习考察，很开思路，学到了许多新鲜东西。这个“19楼”现在已经拥有770万注册用户，日均页面访问量1500万，经济效益十分可观。还有，济南日报报业集团主办的“舜网”、广州日报报业集团主办的“大羊网”、羊城晚报报业集团主办的“金羊网”，也都改变了单纯新闻网站的模式，用心发挥地域优势，网站的内容和服务包括房产、家居、装修、汽车、旅游、健康、婚嫁等等，很有生气。

都市报有地域资源优势，行业报有专业信息资源优势，关键在于怎么样发挥。有些行业报社做得也是不错的。中国黄金报社主办的“中国黄金网”，2004年开办“全球贵金属实时行情短信服务”，当年就实现赢利。截止2009年底，报社数字信息产业收入达到报社总收入的10%。中国税务报社主办的“中国税网”，开展税务咨询服务，2004年创建当年就自收自支，现在每年收入达到千万元以上。

三、运用网媒特有功能，开展多种有偿服务

网站的经营活动，也不能单纯靠广告。网媒的功能比纸媒多，有偿服务的空间比纸媒大。譬如，同一些企业合作，运用网络媒体的传播功能，以“团购”的形式，帮助企业扩大产品销售就是一种有效的途径。

中国石化报社创建“中国石化团购网”，整合全国百万石化员工的分散购买力，建立“厂商直销联盟”。2007年同一汽大众合作，帮助一汽在石化系统销售汽车6200多台，还为石化员工节省了一大笔购车费，“团购网”也增加了广告收入。2009年“团购网”与阳光保险公司达成战略伙伴，在为企业服务的同时，创收了可观的品牌推广费。“中国石化团购网”创办一年多，就与一汽大众、海尔、太平洋保险等知名厂商合作，实现销售额近8亿元，达到了既为行业员工服务，又为企业服务，又增加了网站收入，一举三得，受到各方好评。

报纸已经有400多年的历史，而互联网诞生仅仅40年，在我国普及应用的时间更短，还不到10年，人们对新媒体的认识和实践才刚刚开始，探索之路还很长很长。（作者：中国报协行业报委员会会长 吕华麟）

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