四川为藏羌织绣、道明竹编、自贡彩灯等搭建版权交易平台

四川为藏羌织绣、道明竹编、自贡彩灯等搭建版权交易平台——

版权授权激活非遗时代活力

　　近期，在2026年四川省农民工春节联欢晚会上，国家级非遗项目“藏族编织、挑花刺绣工艺”的代表性传承人杨华珍，携手三位外国友人带来《川行天下》羌绣服饰秀，成为晚会的一大亮点。用数十年的坚守，杨华珍走出了一条非遗项目市场化的创新路，在四川省、市、县各级文旅等相关部门的持续支持与帮扶下，她的非遗作品不断破圈，与环球影业等众多国内外知名品牌达成版权合作，单年度版权授权费用就超过300万元。早在5年前，时任外交部发言人华春莹就曾在推特上发文为她点赞，称赞“杨华珍致力于传承羌绣并发扬光大，还得到了很多大牌的青睐，让这朵民族艺术之花绽放在世界舞台”。

　　藏羌织绣惊艳跨界，道明竹编赋能增收，自贡彩灯点亮全球……如今，四川的非遗传承早已跳出传统模式，而是通过版权授权、跨界合作、数字化创新等多元路径，实现技艺变现与文化传播双向奔赴。

　　绣出广阔“钱景”

　　“藏族编织、挑花刺绣工艺”是四川省阿坝藏族羌族自治州的传统工艺，先后被列入第三批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家传统工艺振兴目录。年近七旬的杨华珍，手握一根绣针，不仅绣出了藏羌织绣的千年韵味，更是在地方多部门的助力下，绣出了版权授权的广阔“钱景”。

　　版权授权之路，始于2014年。杨华珍在接受中国知识产权报记者采访时回忆，那一年，日本彩妆品牌植村秀找到她，希望为其卸妆油产品设计富有民族特色的包装纹样，开出20万元的设计费。这份合作让杨华珍认识到传统非遗技艺蕴藏的巨大市场价值，也开启了她的非遗 IP授权之路。

　　从试水跨界到深耕 IP授权，杨华珍凭借扎实的技艺功底，一路稳扎稳打。2015年，在四川省文化和旅游厅的支持和组织下，她亮相香港国际授权展，吸引了众多国际品牌的目光，合作邀约也纷至沓来。2020年，国际奢侈品牌爱马仕与她签下作品《莲花化生图》《十二月花》版权授权，约定按丝巾出厂价百分之十支付报酬，红利高达800万元。不仅如此，星巴克、必胜客、百利珠宝等知名品牌相继与她携手，藏羌织绣元素登上了洗发水、珠宝、服饰等各类产品，让传统文化融入日常烟火。

　　2024年12月，国家版权局公布第一批版权强国建设典型案例，“四川省藏羌织绣绽放国际的版权转化实践”成功入选版权国际传播类案例。

　　在四川各级部门持续搭建平台、对接资源、强化宣传推广下，杨华珍的非遗产品影响力持续扩大。2025年，杨华珍的非遗 IP授权事业再攀高峰，与环球影业、NBA中国、华为荣耀、民生银行、瑞幸咖啡、霸王茶姬、资生堂等大品牌深度合作，仅非遗纹样 IP授权收益就突破300万元。其中，在四川省文化和旅游厅的对接下，杨华珍为瑞幸咖啡设计的羌绣版“奔鹿”LOGO，助力产品单月销量突破2000万杯。

　　亮眼成绩的背后，是杨华珍“先传承、再创新”的坚守。她耗时17年深入村寨，收集整理上万种传统纹样，深挖纹样背后的文化寓意，在传承根基上进行再创作，打造出“十二月花”“五十六朵花”等经典 IP，成为版权授权的“爆款”。

　　为了让非遗 IP长效发展，在地方相关部门鼓励与支持数字化转型的背景下，杨华珍的工作室组建博士团队，搭建非遗数字化实验室，将藏羌织绣作品数字化、动画化，在社交平台扩大传播。先期推出的1100份数字藏品一经上线便被抢购一空，团队还计划借助 AI技术复刻创作风格，解决绣娘“会绣花不懂设计”的难题，甚至开放软件让网友自主设计纹样，打造非遗共创新生态。与此同时，杨华珍还在家乡多地开办技能培训班，累计培训近4000人次，用非遗技艺点亮了乡亲们的致富路。

　　推动版权交易

　　杨华珍的非遗 IP授权故事是四川大力推动非遗作品版权交易，助力非遗创造性转化、创新性发展，切实帮助传承人增加收入的典型案例。在四川，这样的案例还有很多，诸如道明竹编凭借特色技艺撬动相关产业发展，让6000余名群众在家门口实现就业增收；自贡彩灯深耕版权运营，光影技艺闪耀全球多个国家。

　　四川省文化和旅游厅非物质文化遗产处相关负责人在接受本报记者采访时表示，近年来，四川省文化和旅游厅聚焦非遗知识产权供需匹配难、转化难、落地难等痛点，出台一系列务实举措，搭建多元对接平台，完善配套服务体系，全力推动非遗产品变现，让更多非遗传承人吃上“文化饭”，让古老技艺实现“流量”与“销量”双丰收。

　　精准对接供需，破解合作壁垒，是四川推动非遗作品版权交易的核心抓手。针对非遗 IP与市场企业信息不对称的问题，四川构建非遗需求调研机制，精心制定非遗 IP需求表，全面摸排传承人的授权方向、资源特色，以及企业的品类偏好、应用场景，建立精准供需数据库。通过“需求双轨调研-标签化预筛-靶向匹配撮合”的工作闭环，开展展前配对接洽，高效促成非遗 IP与企业牵手合作，让优质非遗资源精准对接市场需求，大幅提升版权交易成功率，直接带动传承人版权收入持续增长。

　　搭建优质平台，拓宽合作渠道，则为非遗产品版权交易搭建广阔舞台。四川充分依托中国成都国际非物质文化遗产节这一永久落户成都的国际平台，连续举办四川国际非遗品牌 IP授权展，吸引国内外2000余个非遗 IP参展，汇聚海量优质资源。同时，积极组织非遗传承人、项目保护单位参加香港国际授权展，联合重庆举办巴蜀非遗品牌大会等大型知识产权交易活动，打破地域限制、链接国际资源，为四川非遗项目搭建走向全国、迈向世界的版权交易桥梁。数据显示，两届国际非遗节 IP授权展，共促成非遗知识产权合作交易项目49个，签约金额（含意向）高达4.3亿元，彰显了四川非遗项目的强大市场潜力。

　　同时，四川还强化成果转化，做实落地服务，让版权合作从“纸上”落到“地上”。上述负责人表示，四川针对成功签约的非遗作品版权项目，建立动态跟踪机制与项目管理台账，配备专属联络专员，定期跟进项目进展、实施成效。对于推进困难的项目，提供政策咨询、金融对接、法律服务、市场推广等全链条服务，推动意向签约转化为实际合作，让杨华珍等非遗传承人的版权收益真正落袋为安。

　　如今，在一系列政策举措的托举下，藏羌绣娘、竹编匠人等众多非遗从业者靠着手中的技艺绣出了繁花似锦的生活，更编织出非遗传承与增收致富的美好未来。（记者 侯伟）

　　转自：中国知识产权报

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