网络直播下半场：比拼优质内容和精细化运营

　　伴随着网络直播井喷式的增长，屡禁不止的直播乱象也不断挑战着道德与法律的底线：就在近期，电商直播平台主播李佳琦直播接连“翻车”、李湘直播后跟粉丝网络掐架、虎牙主播因交通违法被粉丝举报就“死亡”威胁举报人、天佑说唱描述吸毒感受……各种失真、失范、失德等乱象不断出现。

　　在《娱乐至死》一书中尼尔·波兹曼曾告诫公众，要警惕公共话语的娱乐性和技术垄断带来的困惑。在全民直播时代，这一警醒有着更为深刻的现实意义。

　　监管趋严、平台把关，行业正朝良性态势发展

　　直播平台到底怎么了？不少业内人士认为，行业从业门槛低、网络直播巨大的利润空间、风投资本竞相涌入等因素共同造成了网络直播环境的鱼龙混杂、乱象丛生。

　　纵观这些年，面对饱受诟病的直播平台乱象，相关管理部门、各平台也一直都未停歇。

　　国家新闻出版广电总局颁布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，强调“开展网络视听节目直播服务应具有相应资质”；《互联网信息服务管理办法》明确规定，互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播含有散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的内容的信息；国家互联网信息办公室发布的《互联网直播服务管理规定》，对平台、主播和用户的行为进行规范，对新闻信息直播提出明确资质要求。

　　除了种种法律法规不断“补强”，经过多轮治理，国内的主流直播平台在主播管理、内容把关、现场监管等方面取得了很大进步，形成较为完善的自查自纠规则。

　　“其实在平台加强管理的当下，行业整体正在朝着良性的态势发展。”斗鱼相关负责人表示，从数据上我们可以明显的看到，行业整体直播的质量已经得到了显著的提升，类似事件发生的频率和影响程度也都大幅下降。

　　斗鱼上述负责人告诉记者，斗鱼的技术优势在于拥有相对于其他平台更加庞大的、独特的用户数据和行为数据，并且能够基于海量用户数据进行分析运算。

　　据介绍，在实操层面，斗鱼基于自主研发的AI模型，对主播的直播画面、语音语义进行实时监测。在主播开启直播间后，所产出的直播视频内容就在自动识别系统里不停运转，每个画面都会通过程序做实施对应识别，对于疑似违规的内容，系统将即时反馈给人工进行审核。

　　“未来，斗鱼将继续同公会一起加强对主播的合法合规教育进行主动管理，同时利用大数据、人工智能技术进行主动干预，维护积极健康的网络直播环境。”斗鱼上述负责人说。

　　尽管我国已出台多项涉互联网视听节目的管理规定，企业也在不断努力加强管理，但新技术的发展层出不穷，网络直播出现的新现象和新问题也就会不止。对此，在采访中了解到，不少业内人士呼吁，一要完善法律法规，建立一个完善的法制法规来防止直播中出现违法行为；二是要完善行业管理制度，加强对直播平台的管理，针对不同年龄的观众推送不同的直播内容，以此保护未成年观众权益。

　　下半场：优质内容+精细运营 良币驱逐劣币

　　据艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。有机构预测，中国网络直播市场规模预计在2020年达到150亿美元。面对这样的广阔前景和市场体量，在监管不断趋严的背景下，直播行业未来发展将走向何方？

　　11月11日，由王思聪担任董事长并持股100%的北京普思投资有限公司发表声明确认，王思聪被列为被执行人、限制高消费与熊猫TV直播平台倒闭而引发的投资纠纷有关。实际上，直播平台“烧钱”早已不是秘密，这也加剧了直播市场格局的分化，直播行业的流量资源逐渐向头部平台集中。

　　对此，不少业内人士表示，通过“烧钱”模式抢夺优质的内容，网络直播平台难以赢得市场份额，弄不好会引火烧身。“烧钱”模式需向可持续发展和差异化的模式转变，否则平台注定亏损。

　　“斗鱼的用户往往因为对某一款游戏的喜好而选择观看相应的直播内容，从数据上看，平台用户平均关注十几位甚至几十位不同的主播，对平台的粘性大于对单一主播的关注。因此，单一主播流失对我们平台收入和流量影响很小。”斗鱼上述相关负责人告诉记者。

　　据介绍，斗鱼拥有行业内最多的头部主播，与9500位主播签署了独家协议，这些主播为用户提供了非常多的优质内容。同时，斗鱼平台积极推动和公会合作构建完善的主播培养机制，着力于对中腰部主播进行挖掘和培养，通过中腰部主播推动直播内容生态的多元化，向平台源源不断地输送丰富的直播内容。

　　“直播行业在经历千播大战较为粗放的竞争阶段后，‘下半场’角逐主要比拼生产优质内容和精细化运营的能力。监管的趋严和直播平台管理的加强，不仅不会造成流量的缺失，还能促进行业的健康发展。一方面在监管和管理下，使得低质量的直播无处遁形，合理的惩处将促使直播的内容更加积极健康；另一方面，随着观众素质的提升，主播也需要拿出更高水平的内容才能留住观众，而这种良币驱逐劣币的过程也将使直播的覆盖面和受众有望进一步增加，进而增加流量。” 斗鱼上述相关负责人如是说。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019第二季度中国在线直播APP用户日均活跃时长排行榜，斗鱼以日均41.4分钟占据第一；娱乐类直播平台中，花椒直播占据第一。

　　艾媒咨询分析师认为，斗鱼直播与花椒直播在内容上的大力投入，实现了用户黏性的有效增长，用户停留时长位居行业前列。未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

　　转自：中国产业经济信息网

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65367254。

延伸阅读