消费场景呈差异化发展消费型数字经济崛起

　　日前，在2019中国国际数字经济博览会上，赛迪智库电子信息研究所与北京百分点信息科技有限公司共同发布《消费型数字经济图谱白皮书》。《白皮书》认为，消费型数字经济正在崛起，应当引起更多关注。

　　据介绍，《白皮书》通过对消费型数字经济按照多个领域进行分类，从消费场景、决策过程、区域特征等方面研究和分析了我国消费型数字经济发展现状和特征。

　　百分点首席数据科学家杜晓梦博士介绍，百分点凭借在大小数据领域的精湛技术和分析能力，以及在消费金融、投资者情绪和消费者信心等领域指数研究的丰富经验，从微观角度切入，采用在线问卷调研工具，全景描绘数字经济消费者的整体画像，深入洞察数字消费行为和消费体验，对宏观研究层面形成了有力补充，同时为供给侧方提供了精准的数字消费决策。

　　从城市层级看，一线城市在网络餐饮、智慧旅游、智慧交通出行等方面具有较强消费力；二线城市在网络购物、数字教育培训、智慧旅游等方面逼近一线城市；三线以下城市在智慧健康养老领域体现出很强的赶超能力。

　　从年龄阶段看，24岁以下的年轻人购物金额较低，但在网络购物、网络餐饮、智慧交通出行方面有较强消费潜力；25~34岁的青年人是网络购物、数字居家生活、网络餐饮三个领域数字化主力军；35~49岁的中年人是网络购物、数字居家生活、智慧旅游、智慧交通出行领域数字化主力军；50岁以上的老年人在智慧健康养老、数字教育培训、智慧旅游、数字文化娱乐领域数字化消费能力最高。

　　《白皮书》显示，从消费场景上看，各领域综合满意度普遍处于中上水平，介于满意与比较满意之间，且彼此之间差距不大。其中，数字文化娱乐最能满足消费者要求，其次是智慧交通出行。从城市等级上看，数字消费的满意度随城市变小而降低，相对而言，中小城市正处于数字消费的渗透阶段，消费者正在进行习惯培养，因此对数字消费的要求可能会更高。

　　值得注意的是，在县域经济和农村电商日渐崛起的发展态势下，东部的北京、上海、江苏、广东，中部的安徽和西部的重庆等省市，县域数字消费频率已超城市数字消费频率，上海农村数字消费规模已超越部分省份城市的数字消费规模，成为带动支撑东部地区和内陆省份数字消费力的新引擎。

　　此外，《白皮书》建议企业从热点消费场景切入，发展消费者更喜爱的数字产品和服务；政府在促进消费型数字经济发展中的差异化政策方向和路径上，积极引导市场有序竞合，营造良好数字消费环境，并面向区域消费升级制定差异发展策略。

　　转自：国际商报

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