电商平台引路海外品牌入华成潮

　　近年来，拥有14亿人口和3亿中等收入群体的中国作为最具吸引力的消费市场，海外品牌争相入驻已成为一种潮流，但显然，这一潮流成形的背后，电商平台的价值不容忽视。

　　近日，美国知名仓储零售超市好市多（Costco）在中国大陆的首家门店在上海开业，排长队入场成为一时间的现象级事件。而6月7日，德国百年连锁超市奥乐齐（ALDI）亚洲首批两家门店在上海开业，也导致消费者排起了长队。这两家踌躇多时才开启入华首店的外资零售巨头有一个共同之处--策动线下布局基于线上的积累。

　　2014年好市多在天猫国际首开海外旗舰店，奥乐齐则于2017年通过天猫国际海外旗舰店接触中国消费者。"奥乐齐选择开线下店，正是由于这两年天猫的销售数字符合预期，增强了我们对中国市场投入的信心。"奥乐齐方面表示。好市多亚洲区总裁张嗣汉则表示，之所以选择先在上海开店，正是基于前几年在天猫的经营状况，好市多的主要消费群体聚集在华东地区。

　　从线上走到线下、从海外走进中国、从谨慎观望到主动谋事的故事，还在更多国际品牌身上发生。7月12日瑞典H＆M集团旗下服饰品牌Other Stories在天猫开出官方旗舰店，以此为起点首次进入中国市场；8月美国环保时尚品牌Everlane通过天猫国际首次来到中国；3月意大利时尚品牌MOSCHINO宣布旗下MOSCHINOUNDERWEAR和SWIMWEAR首家线上旗舰店落户京东；9月KARL LAGERFELD品牌最新致敬卡尔小黑裙系列在大中华区的首发选择了京东平台……

　　阿里巴巴平台最新披露的数据显示，过去半年，超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。另据天猫国际披露，过去5年，天猫国际共引进80个国家和地区超23000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上系首次入华--这意味着过去5年，平均每天都有10个海外品牌通过电商平台首次进入中国市场。

　　业内专家表示，"首店经济"是一种创新，不仅满足需求，更创造需求。"首店经济"的内涵在数字化平台上不断丰富，创造性地满足了人们对美好生活的新向往。而除了"首店"，在电商平台上首发新品、首推新服务新模式则更频繁，海外品牌入华经过电商平台的"教育"，在了解广袤中国市场的同时，投放商品和服务均更有针对性。

　　京东方面表示，随着生于互联网时代的千禧一代成为中国电商平台的主要消费人群，与电商合作开拓线上渠道，无论从提升品牌影响力还是从刺激销量上来说，都是海外奢侈品牌开拓中国市场的捷径之选。京东坐拥的大流量和大数据分析能力，对于用户喜好有着精准的把握，这些都是MOSCHINO等海外品牌选择京东开启在华首店以及推出首发新品的优势所在。

　　阿里巴巴方面则表示，强大的内需市场、高效的数字化通路和良好的营商环境，成为品牌争相来中国开首店、推新品的关键原因。2019年上半年，有超过3000万款新品在天猫首发，而服务显然是海外品牌当前入华最需注重的部分。正如2018年星巴克与阿里巴巴集团达成全面战略合作后，其选择与阿里巴巴旗下饿了么合作在华首推外送服务"专星送"。目前中国内地市场星巴克75%以上的门店都开通了"专星送"服务，展现了与电商平台合作的海外品牌正在以独特方式优化中国消费者的体验。

　　业内专家称，蓬勃发展的"首店经济"背后彰显了中国市场魅力的不断提升。而电商平台的大数据、数字化积淀都将成为海外品牌在华开"首店"、出"首创"的最佳帮手，以帮助不熟悉中国的企业了解中国，为不了解中国消费者的企业贴近所需。

　　转自：国际商报

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