“互联网+健身”产业方兴未艾 引领行业消费升级

　　“付出就有回报”是健身圈公认的事实。当下，在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平的提升、全民健身氛围的不断培育，“燃烧我的卡路里”备受青睐，中国健身行业得到快速发展。

　　据统计，2018年全国经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿人，占全国人口的比重达41.3%左右，庞大的健身人口为健身行业带来巨大的需求。

　　在阅读来自多家公司发布的健身行业报告之后，记者发现，目前健身行业整体发展趋势良好，传统健身房在发展中逐渐式微，在“互联网+”的大环境下，互联网健身房将大有所为。

　　健身行业向阳发展

　　近年来，国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业的发展，促进健身业态的扩张。目前国内健身行业发展迅速，行业年产值较高、增速较快。

　　《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》于2014年正式出台后，体育产业上升为国家战略，体育产业大受资本青睐，全国上下掀起了一股全民运动健身的热潮。

　　在政策支持、居民可支配收入持续增长、运动意识提升的大背景下，人们的运动健身需求被点燃，城市居民用于个人健身的消费每年以30%的速度增速，明显高于全球的20%的平均速度，健身房的增长速度也不断增加。

　　近几年，随着互联网渗透健身领域，行业内呈现出了健身俱乐部、私教工作室、互联网智能健身房三者并存的局面。对于前两者来说，新增用户是都是其主要收入来源。

　　根据青橙科技最新发布的《2018-2019健身行业白皮书》，2018年-2019年全国健身房数量共计97746家，相较2017年-2018年的71003家，一年内新增26743家，增幅为31.13%，日均新增约80家，呈现出飞速增长的趋势。

　　数据显示，工作室用户青睐度有所提升。2018年-2019年，工作室月均收入为183551.29元，而在2017年-2018年，这一数据为167425.27元，同比增长9.36%。

　　从区域上看，随着城镇化进程加快，消费升级向下沉市场挺进，健身中心在非一线城市增长加快。

　　业内指出，2018年健身行业的趋势就是，小团课、内容、单品工作室，时尚化、科技化、趣味化，再就是社区化、小而美化，消费者更愿意去这类零售化的店面。

　　资深产业经济观察家、互联网行业分析师梁振鹏在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，健身房行业整体在朝着正向的趋势发展，在产业规模上是不断增加的。

　　知名互联网行业评论员丁道师告诉《中国产经新闻》记者，一些互联网APP的出现，让健身随时随地可以实现，让我们真正进入了一个全民健身塑形的新时代。

　　市场发展遭遇瓶颈

　　然而，在市场繁荣的光环下，也出现倒闭关门、老板失联等“灯下黑”事件。就在上月，国内知名健身连锁品牌浩沙健身被曝出“欠债、拖薪、欠房租”等丑闻，也将健身行业推向风口浪尖。为何传统健身房昔日光辉不再？

　　根据三体云动数据研究中心发布的《2018中国健身行业数据报告健身房生存白皮书》，74.7%的“出事”门店都是由于现金流断裂、入不敷出难以为继而导致的转让、倒闭，也有部分门店是因为股东合伙人之间的各类纠纷。再加上部分门店管理混乱，加剧了关张节奏。

　　据了解，传统健身房的主流模式是采用会员年卡制度，并提供付费私教服务。这种会员卡以“预付卡”居多，意味着健身房只有拉到足够的会员，才能让资金回血，健身房正常运营。

　　然而，近些年健身房增速快，大批资本涌入健身行业，行业开始野蛮扩张。盲目扩张必定会带来质变，运动器材一样，店铺装修差别也不大，服务和运营模式也是大同小异，整个行业同质化竞争严重。如此一来，低价便成为唯一的出路。

　　梁振鹏指出，不少健身房盲目扩张，通过打折、低价办卡等吸引会员，在后期服务跟不上，造成口碑流失、信誉降低，新用户达不到一定规模，再加上租金成本、运营成本较高，后期发展出现资金链断裂，发展乏力，出现“跑路”就不难理解了。

　　他说道，传统健身房需要的是精细化运作，而不是现在的粗放型经营，不能盲目去打价格战，而应该对向高端市场发展，提高软件和硬件设施引导用户舍得多付费，增强用户黏性，积累良好口碑，这样才有利于健身房扭亏为盈和持续健康发展。

　　互联网健身是机遇？

　　“互联网+”也影响到了健身行业，互联网的功能在这个行业也有应用，目前，在健身产业当中，运用互联网最多的形式就是健身类的APP了，很多健身APP都在进行着不同的尝试，也产生了各种运用模式。

　　而且健身APP受到越来越多健身爱好者的青睐，朋友圈不时晒出自己的运动数据。相关企业也念起了健身的“生意经”，纷纷发力可穿戴设备的硬件开发和线下布局，进行智能科技与运动健身相结合的创新方式。

　　据了解，2015年以来，以乐刻、Keep、超级猩猩、火辣健身等为代表的“互联网+健身”企业快速兴起，持续受到资本市场热捧。据统计，2018年健身领域融资事件共26起，涉及融资金融14亿元，其中与智能健身房有关的融资数量有13起，占比达50%。

　　资本热捧的背后，折射着全民健身的风靡和健身市场的快速增长。根据美团点评发布的报告，我国健身产业总产值在逐年递增，近六年年均复合增长率约为7.7%。

　　目前，从线上到线下、从商区到家庭、从定时定点到无时不在，健身运动可触及的边界正在一步步延展。易观智库发布的《中国在线运动健身市场年度综合分析2018》显示，线上产品在打破运动时空边界上努力，但是运动最终要回归线下属于大众实际参与的活动，因而线上产品与线下场地间的配合变得重要，连接两者的就是运动数据。

　　值得关注的是，互联网智能健身房大多在一线城市布局，数量相对较少，尚未形成规模化盈利模式。以上海和北京为例，健身俱乐部数量约2800家，私教工作室约6700家，互联网智能健身房总数不足400家。

　　在丁道师看来，健身APP可以做得越来越好，但健身房能不能做好，还要打一个问号。“健身房APP未来有巨大的发展空间，这是毋容置疑的。”

　　梁振鹏说道，健身APP使得移动互联技术和传统健身行业相结合，让健身可以随时随地实现，对行业发展有非常大的促进作用。但是APP想要盈利还是有难度的，需要不断摸索，发力细分领域来掘金。

　　丁道师认为，未来健身APP可以探索多个领域的盈利模式，比如用户付费、电子商务和广告营销等模式。（记者 赵碧）

　　转自：中国产经新闻报

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