“消费升级”蝉联投资淘金最热关键词

　　"投资的风口"一直是近年来一个会刺激经济界神经的热词，无论这个风口留存的时间长短，它都代表着创业者的新希望和商业的新风向。日前，一份总结了近三年投资动向的报告分析了近年的商业风口落点，而风口几乎都与消费有关，发展型消费更值得被关注是这份报告的核心结论。

　　这份《每日经济新闻》联合以太创服旗下投融资服务平台易项共同发布的《新一轮消费大淘金--未来商业投资报告》梳理了2016年、2017年和2018年1～8月共32个月内行业整体创投情况。报告显示，投资人在网络上搜索热度最高的前三个关键词依次为"教育""消费升级"和"人工智能"。同时，"消费升级"连续两年成为投资人"约会数"最多的领域。此外，在大消费投资图谱中，餐饮连锁、家居家具、便利店是投资最热的赛道。

　　投资人最爱约会"消费升级"

　　报告指出，2017年作为新零售元年，"消费升级"这一关键词的热度在该年达到顶峰，比2016年增长279%。截至2018年8月，"消费升级"搜索热度依然未减，是2016年全年该词搜索热度的2倍。同时，2017年、2018年"消费升级"已连续两年是投资人浏览项目最多和约会次数最多的领域。大部分投资者认为，在"消费升级"这场革命中，最重要的是往发展型消费转向，其中，智慧物流及人工智能技术均对消费升级起到了驱动作用。

　　除了消费升级，过去三年，"教育"站上风口迎来快速发展期，在投资机构眼中保持着稳定的高关注度，这背后是一个容易诞生百亿美元市值公司的赛道。同时，投资机构也越来越重视人工智能技术的发展前景，一方面是政策导向利好，另一方面则是底层技术对商业模式的变革所带来的机遇。

　　反观2016年出现的"VR"、2017年出现的"物联网"等关键词，报告显示其搜索热度明显下降，并跌出前十。由此可见，投资机构出手越发理性，一些偏概念性的投资领域很难再获投资机构青睐。但"小程序"引爆"流量池""小程序"关键词搜索在2018年首次上榜就以3053次的搜索量位居第五。

　　值得注意的是，虽然投资人搜索次数最热的赛道集中在教育、消费升级、人工智能领域，但报告显示，32个月内，实际发生融资事件数最多的赛道是企业服务（16.3%）、消费升级（11.5%）、医疗（10%）、文娱（10.6%）和生活服务（6.60%）。其中，"企业服务"连续三年排名第一，成为融资数最多的赛道。在中国，企业服务的市场起步较晚，随着互联网流量红利见顶等因素影响，资本逐渐开始将目光转移至ToB端，使2015年成为企业服务爆发的"元年"，投资金额和笔数都达到了近几年的峰值。

　　餐饮、家居、便利店得"热钱"涌入

　　不管科学技术与商业模式如何变化，当下正在进行的零售变革的本质仍是对人、货、场三个维度的重构。为此，在大消费投资图谱中，报告从品类、技术、模式、供应链、消费场景、配送模式等多维度考量，筛选出了包括生鲜连锁、农业电商、医药零售、便利店、宠物食品、咖啡新饮品等极具新零售特征的三十个细分领域，勾勒出过去三年资本在大消费领域的投资轨迹。

　　报告显示，在大消费细分赛道里，"餐饮连锁"领域消费升级较为明显，融资事件多。很多地域品牌发展迅速，在合肥、长沙等城市一些地域性连锁品牌集群成长，脱颖而出。

　　便利店和自助贩卖机（无人终端）在2017年迎来爆发，受到资本的集中青睐，在政策鼓励及技术支持等有利条件下，线下新型零售业态逐渐受到行业重视。其中，便利店行业在2017年增速尤为明显，国内品牌也开始出现一些新的创新业态，同时淘汰率很高，盈利核心在于不断提升效率和服务。而以自助贩卖机为代表的无人零售，在2017年同样空前火爆，甚至多家头部机构纷纷入局。但在资本的助推下，头部公司过分扩张，抢占市场，使其盈利方式、盈利空间并不如想象的那样可观。在2017年末，该领域慢慢回归理性。

　　生鲜连锁及配送领域成为当下商业模式迭代的新增长点、新风口和新战场。由于赛道长且玩家呈多样性等特点备受资本关注。同时，随着中国消费升级，中国消费者对生鲜的消费需求越来越大，二线城市布局发展更快。

　　此外，咖啡茶饮领域，尤其是咖啡，在中国的市场规模并不大，但市场包括消费者的消费习惯已经被培育起来，新品牌通过新型运营模式会引起消费者的广泛关注，从而获得资本的青睐。而新茶饮在供应链、品控和消费场景上的创新以及消费人群的变化都成为该领域崛起的"催化剂"。（作者：李子晨）

　　转自：国际商报

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