老板电器嵌入式优势明显，将为长期增长注入动力

　　4月25日晚间，老板电器(002508.SZ)发布了2018年一季报，报告期内，公司实现营业收入15.92亿元，归属于上市公司股东的净利润为3.02亿元，比去年同期分别增长16.89%、20.05%。
 

　　另据奥维云网(AVC)数据显示，2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元，同比下滑6.1%。市场整体遇冷，相比之下，老板电器一季度业绩喜人。
 

　　随着一季度传统厨电品类增长放缓，以嵌入式为代表的新兴品类则持续火爆，成为未来增量市场的增长引擎。这种背景下，老板电器在嵌入式上的抢先布局效益日显，为其未来增长打下了基础。
 

　　2018年嵌入式目标发货100万台
 

　　根据中怡康零售监测报告显示，2017年，厨电业嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、嵌入式洗碗机零售额实现了18.25%、27.04%、96.70%的增长。老板电器提出“强势领先嵌入式”的目标，去年完成“烤蒸微净”嵌入式产品自制产能建设，完成洗碗机项目规划。2017年嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉市场份额跃居行业第一，嵌入式烤箱及洗碗机零售额均位列行业第三。
 

　　据了解，老板电器目前对烤箱、蒸汽炉、微波炉等嵌入式新品类，以多功能性指标为主要开发方向;对洗碗机、净水器、净化水槽等尚在市场培育期的产品，以差异化指标为主要开发方向。
 

　　2018年，老板提出力争实现“烟灶600 万台、嵌入式100 万台”的目标。有相关证券机构预测，老板嵌入式品类占比2020 年有望提高到20%左右;2018 年上市的蒸烤一体机和净化水槽有望追赶蒸、烤箱和洗碗机销量，接力传统烟灶增长，嵌入式厨电成为下一个利润增长点。
 

　　老板嵌入式产品为何具有市场优势
 

　　嵌入式厨电具有重渠道、重品牌和生产难度高等特点。这块蛋糕，并非哪一家企业都能咽得下去。
 

　　目前，线上成为嵌入式销售的重要渠道。老板电器对线上渠道的成熟布局为其发力嵌入式做好了准备。例如，老板电器今年作为嵌入式微蒸烤行业联盟的首批成员之一，与天猫通力合作，积极推动嵌入式品类发展，并发布专供天猫的嵌入式蒸箱新品S273X。

　　其次，嵌入式厨电的客户主要为一二线城市中产阶级人群，他们有较强的品牌意识，因此高端品牌更具优势。一直以来，老板电器坚定不移地走高端品牌路线，高端形象在国内家喻户晓。最近世界品牌实验室颁发2017年“中国品牌年度大奖”，老板电器再度入选;“亚洲品牌500强”中，老板电器已连续12年上榜。
 

　　嵌入式厨电对生产研发能力也有更高要求。2017年，老板电器在研发方面总计投入 2.33 亿元，对嵌入式新品类以多功能性指标为主要开发方向。老板电器方面曾表示，嵌入式产品要在中国普及，最重要的是要更加符合中国人烹饪的习惯，“老板电器要做的，是把现有的嵌入式产品改造成更加适合中国饮食文化的产品，并且努力降低成本。”今年的新品发布会上，老板电器推出嵌入式三核智能蒸箱S228，其全新的快蒸慢炖模式，可匹配陶瓷炖锅实现中国传统烹饪中的“隔水炖”，体现出老板电器在中式厨电研发上的深度思考。

　　有行业分析人士认为，未来随着嵌入式成为厨电业的主要增长点，老板电器在嵌入式上的优势将会日益凸显，为其长期增长注入强劲的动力。
 

　　转自：中华网

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