“奢侈品牌刮起”中国风 情人节集体上新国风定制款

　　甜甜蜜蜜的情人节就要到了，你为你的另一半准备好礼物了吗？

　　今年情人节，奢侈品大牌刮起了“中国风”，本土定制款成为奢侈品巨头旗下品牌上新的重头戏。

　　高端腕表珠宝方面，历峰集团卡地亚Cartier上新了Santos-Dumont系列腕表中国特别款，富有国风元素，致敬中国传统文化，玫瑰金色表盘搭配绿色软玉，传递金玉满堂的美好寓意，限量及编号发售300枚；万宝龙推出全新1858系列潜水腕表贡嘎瑞霞中国限量款，全球仅285枚；开云集团麒麟Qeelin全球限量88件的BoBo系列钻石项链，融合了熊猫和兔子的可爱形象；Chopard萧邦MyHappyHearts系列新品玫瑰金爱心手链于天猫首发，采用蕴含古典韵味的红玉髓材质，见证不凡爱意。

　　据介绍，各大品牌在天猫奢品首发超500款情人节限定新品，包括全球限量首发款、中国市场定制款、情人节限定款等。

　　除了实物商品之外，“会玩”的奢侈品大牌也在不断探索元宇宙虚拟商品的创新形态，为消费者带去新体验。

　　PRADA在天猫奢品全新推出《跳跳兔JUMPINGRABBIT》数字藏品，限量20件，购买指定商品有机会获赠一件。情人节前夕，手机淘宝搜索“天猫奢品”进入“云奢城”，就可以找到这款全新藏品，进行沉浸式体验。

　　同时，针对情人节礼赠场景，各大奢侈品牌持续加码线上服务体验。在天猫奢品首页点击“奢品礼赠”，即可一键查收可提供语音礼品卡、创新3D开箱体验、礼品镌刻等定制化服务的品牌与商品，让消费者更方便、贴心地表达爱意。

　　2月7日，贝恩最新发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展，到2023年中将恢复至2021年水平。相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番。这表明中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。

　　而对于奢侈品牌而言，节日消费季在天猫首发新品，已成为联结中国新兴消费者的重要方式。消费者的巨大购买潜力将持续筑牢中国奢侈品市场的全球地位。

　　为了赢得市场份额，奢侈品牌以国家倡导的正面品牌价值和形象积极参与中国节日的营销活动，将理念和故事融入品牌和服务体验中，满足中国消费者偏好。如LVMH推出CHALING，将中国茶文化和法国护肤品融合，运用传统中医理论，并在线下店提供按摩和刮痧等特色服务。

　　转自：经济观察报

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