老字号发展文创产业重在实践与创新

　　作为中华优秀传统文化的重要组成部分，老字号作为一个地方、甚至是一个国家的名片，代表着一个时代、一片地域的乡土记忆和历史人情，具有深厚的历史文化价值和巨大的商业品牌价值。近年来，以故宫为代表的一批国内文博单位，创新发展方式，牵手中华老字号打造文创产品，借助多种创新型的文化创意平台，实现了传统文化资源共享，让优秀的传统文化融入生活、惠及百姓，拉近公众与文博单位的距离。

　　优势

　　文化底蕴优势。从微观层面看，老字号作为一种文化符号，自身的产品、技艺、服务和经营理念等，既是发展文创产业的重要基础，也是提升市场竞争力的重要影响因素。从宏观层面看，新时代呼唤新担当，新时代需要新作为，在文旅融合发展的新时代，老字号凭借深厚的文化底蕴，将成为产业结构改革和高质量发展的重要抓手。从未来消费需求来看，老字号还可能逐渐成为拉动文创产业转型升级的新动能，担负起文化传承的历史使命。

　　品牌竞争优势。一方面，由于悠久的历史文化和独特的品牌形象，老字号具有广泛的知名度和历史影响力，作为一种无形资产，长期积累起来的品牌价值，得到了广泛的社会认同。老字号可以借助其良好的品牌形象及其背后精彩的文化故事，通过文创衍生激发传统文化品牌活力。另一方面，品牌是国家软实力的象征，在国际市场竞争中，老字号因其独特厚重的品牌价值，无疑是中国品牌率先取得突破的良好选择。

　　虽然老字号发展文创产业有其固有的优势，但依然存在不容忽视的问题。一是受制于传统的体制、技术和管理等因素，老字号发展文创产业在市场开拓方面还存在能力不强、发展后劲受限的一面。二是缺乏科学的发展规划和标准体系，老字号发展文创产业基础有待夯实，产业支撑体系亟待完善。三是知识产权保护意识普遍不强，国际竞争力低下等。

　　路径

　　明确目标定位，破解发展难题。一是明确发展定位，挖掘优势资源，找准比较优势，制定老字号发展文创产业路径图。二是夯实发展基础，构建科学合理的人才、技术、资金、管理和服务保障体系，在发展文创产业中，有计划、分步骤加以落实。三是转变发展观念，积极适应新情况。针对制度创新、科技创新、跨界融合和知识产权保护等突出问题，及时采取有力应对措施。

　　加快融合发展，培育发展动能。一是加快产业融合，推动老字号与文化、旅游、商务、科技等产业深度融合，提升老字号产品文化内涵和附加值。二是发挥科技创新引领作用，围绕产品更新、服务提升、平台建设和品牌重塑等重点环节，加快老字号文创产业新旧动能转换，不断满足人民日益增长的美好生活需要。三是推动老字号的资金重组与整合，积极引进各类社会资本,盘活存量资产、激活无形资产。

　　创新营销方式，凝聚发展合力。一是加快传统营销的转型升级，创新老字号的营销手段，充分发挥多媒体技术优势，在老字号发展文创产业过程中，实现多样化的营销形式。二是构建以大数据平台为支撑的营销档案系统。加强对消费者、文创产品、营销渠道等关键要素的研究与管理，提升文创产业营销活动中的过程管理及效果评估。三是重视跨界营销，避免单打独斗，寻求跨界合作，发挥不同品牌的协同效应。

　　注重产权保护，营造发展环境。一是树立知识产权保护意识，重视老字号商标注册和专利申请，学习商标知识，提高保护自主知识产权的自觉性和主动性。二是构建知识产权保护链，在涉及老字号的知识产权创造、应用、保护和管理等各个环节中，建立有效的内部监管制度。三是强化维权意识，保护创新成果，加强与市场监管部门的沟通交流，掌握知识产权利用与保护的主动权，对侵权行为做出及时反应，切实提高维护自身权益的能力。

　　加强国际交流，拓宽发展空间。一是对标国际标准，加强对国际品牌标准、准则及制定流程的研究，积极参与相关标准和规则的制定，增强中国老字号的国际话语权。二是加强国际人才交流，重视国际创意人才的引进，鼓励老字号文创人才积极参加海外考察、培训。三是加强国际文创企业交流，通过国际商贸、会展等活动，学习先进经验，传播优秀文化，提升合作空间。（杨帅）

　　转自：中国旅游报

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