国内潮玩赛道热度持续走高，一批新晋原创 IP 纷纷崛起。2026年4月正式亮相的IP顽顽崽，更是借鉴成熟行业经验，结合自身国风基因与情绪人设，走出了一条兼具特色与潜力的成长之路。
顽顽崽以独具特色的外形率先打破大众固有认知。该IP取材于中国上古瑞兽螭吻，在视觉体系上，保留传统瑞兽标志性的龙角元素，搭配辨识度十足的大龅牙与贱萌表情。人设层面，顽顽崽思维跳脱、好奇心旺盛，热爱生活、乐于表达自我，还被称作“人形弹幕机”。鲜活立体的设定，既能抓住当代年轻人的心理偏好，也为后续传播与产品转化筑牢根基。
IP破圈起点为线上内容的发酵。顽顽崽深耕国内社交平台，依托短视频、趣味表情包、系列短篇故事等内容形式，围绕职场日常、生活百态等大众熟知的场景创作趣味剧情，引发网友的情感共鸣，也带动大量用户自发进行二次创作。据抖音公开数据显示，截至6月23日，话题#大牙顽顽崽累计播放量已突破28亿，近七日单日新增播放量稳定在1亿上下，IP 热度持续走高。
完成人气沉淀后，全品类实体产品布局成为 IP 长效发展的核心。在这方面，顽顽崽采用循序渐进的产品开发思路，率先推出联名 T 恤、主题托特包等实用文创，兼顾美观与实用性，让IP元素融入通勤、出游等日常场景，打破潮玩收藏的圈层限制，触达更广消费人群。与此同时，其创作团队紧跟情绪消费趋势，推出盲盒摆件、毛绒公仔等主流潮玩品类。“摸鱼特种兵”盲盒还原职场百态，打造出躺平、卷王、摸鱼等趣味形象；毛绒产品分为两系列（截至6月10日），白日梦想家通过熊猫崽、甜筒崽、小狐崽带来可爱造型，绒绒小怪则汇集灰少、绵爷、鳄霸等甜酷形象。
纵观潮玩市场，上新IP层出不穷，但真正实现持续出圈、站稳脚跟的寥寥无几。如何拉长生命周期，成了整个行业共同面对的难题。借鉴头部IP成熟经验的顽顽崽，凭借鲜明人设、丰富产品线与规范化运营走出了自己的道路。它能否延续当前热度、实现长效发展，也值得拭目以待。
转自：中华网
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