一天卖了737万日销猛增35倍 “高颜值”家电热卖

　　颜值经济时代，买家电也要"看脸"。在刚刚过去的"6·18"，一批高颜值家电被疯抢：在天猫平台，多功能料理锅品牌bruno一天卖出了737万元，日销量是平时的35倍；爱适易食物垃圾处理器、小熊电热饭盒销售分别同比增长147%、118%……

　　2014年，颜色丰富、设计复古的bruno多功能料理锅在日本一经推出后，因为丰富的功能和高颜值的外表，大受主妇欢迎。但对于中国消费者而言，在2018年前它都是一口"遥远的网红锅"。

　　但自从去年6月入驻天猫，仅上线第一个月，bruno销售额即突破300万元。经过小半年的蓄力，去年"双11"当天，bruno多功能料理锅卖了1.5万台，拿下天猫多功能料理锅的第一名，创造了高颜值家电在国内的走红纪录。

　　一口上千元的锅并不便宜，但为何能在短时间内成为爆款？bruno电商负责人坦言，天猫的大数据起到了很大的助推作用。

　　通过天猫大数据，bruno发现，购买料理锅的中国消费者中80%是女性，集中在广东、北京、浙江、上海，年龄大多在25～35岁之间。"都市女性白领和90后追求精致生活，喜欢个性化、有颜值、有趣的厨电。我们将她们的喜好和消费趋势给到日本总部参考，确定了多功能、便携、高颜值的产品方向。"

　　天猫大数据让bruno的电商之路变得顺风顺水。今年3月，bruno在天猫首发了一款电饼铛，上线当天销售额即突破500万，拿下天猫类目第一；而在今年"6·18"，bruno又首发新品轻食机，2小时内被抢购了2000件。

　　数据显示，2018年天猫平台的消费电子和小家电产品销售中，女性消费占比过半，她们热爱迷你精致和多功能的厨电产品。除了bruno，越来越多的品牌正在迎合这一消费趋势，这一趋势更引领了国货品牌的一轮焕新。

　　以国货品牌小熊电器为例，2018年"双11"，小熊电器24小时全网成交总额1.3亿元，产品总销量突破92万台，其中多士炉登顶淘宝销售排行榜榜首。经过一年时间，这款不仅能烤面包，还集蒸煮煎多功能于一体，小巧精致、使用大热的"莫兰迪"色的产品在天猫卖出30万件，彰显了兼具美貌和高性价比的"高颜值"小家电的热度。 （李子晨）

　　转自：国际商报

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