粽叶飘香，龙舟竞发。作为中华文明绵延千载的文化印记，端午节既是追慕先贤、祈福禳灾的传统节日，也是大众寄情山水、休憩身心的重要节点。今年端午假期恰逢高考收官、夏至节气，“天时”与“人和”交汇，大众出游热情充分释放。端午节假期3天，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4%。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量3858.95万人次，同比增长2.43%。整体观之，今年端午假期旅游市场呈现出以下4个特点。
其一，端午非遗体验持续深化，文化认同驱动文旅深度融合。端午节是我国首个入选人类非物质文化遗产代表作名录的节日。随着大众对传统文化的认同感与归属感日益增强，游客在旅行中的参与方式也随之改变，人们更渴望通过各种方式深度体验传统文化。马蜂窝数据显示，6月1日以来，“端午民俗游、端午文化游”相关搜索量同比上涨约55%。热度不只存在于数据中，更生长在日常生活里。端午前夜，哈尔滨众多市民自发涌向松花江畔，系五彩绳、采艾蒿。哈尔滨因此被网友称为“最尊重端午节的城市”。没有官方搭台，没有商业包装，一座城市的集体仪式感就这样从市民的自觉参与中生长。从个体到群体，从一地到全国，文化认同转化为行动力的路径日渐清晰，相应文旅产品与服务正是这种内生需求的自然延伸。
其二，文体旅深度融合，民俗赛事成为假日消费的重要引擎。如今，赛事本身已成为出行的重要动因。同程旅行数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居端午龙舟观赛游热门目的地榜首，靠近赛事举办地的酒店订购量同比涨幅达36%；巴中、眉山、汨罗、邵阳等表现亮眼，当地酒店、景区门票等订购量同比增长28%。此外，相关数据显示，南昌国际龙舟赛吸引超10万人次省内外游客到场。赛事能级的提升催生出显著的集聚效应，人流聚拢之处，市集、露营、夜游等消费场景纷纷涌现，观赛与消费之间形成联动效应。不止龙舟，民间足球赛事同样提升了举办地的住宿预订热度。体育赛事与旅游消费成为紧密联动的共生体，假日经济乘数效应充分释放。
其三，亲子家庭与年轻客群“双轮驱动”，假日消费需求分化特征愈发鲜明。受假期时长约束，周边游仍是主流选择，飞猪数据显示，亲子家庭是端午假期出游主力，占比超五成。与之形成对照的是，年轻上班族奔赴松弛感强的小城，在慢节奏中寻求“自我充电”。今年端午的特殊之处在于高考刚刚结束，学生群体出游需求集中释放，“毕业旅行”热度显著攀升。此外，成年子女陪同父母的“孝心游”需求同步增长，银发群体在定制游中的参与度明显提升。
其四，入境游强势增长，“中国节日”成为国际文化交流重要名片。近年来，我国持续扩大免签入境国家名单，入境旅游便利化水平不断提升，“中国游”热潮在海外社交平台持续升温。总量攀升的同时，入境游客的消费偏好也在悄然改变。他们不再满足于打卡传统地标，而是渴望像本地人一样深入体验市井烟火。在广东，龙舟赛的激烈竞渡让外国游客直观感受中国传统节日的“精气神”；在成都，鹤鸣茶社的盖碗茶、玉林路的老街巷，满足了他们对东方日常生活的想象。赛事之激情与市井之韵味，共同彰显了端午文化的丰富多彩。政策红利持续释放，“中国节日”正在国际舞台上收获越来越多的共鸣。
与此同时，今年端午市场也暴露出一些值得关注的问题，例如，端午文化挖掘仍不够深入，部分目的地的非遗体验产品停留于看表演、做手工等层面；文体旅融合的配套承载能力有待提升，个别赛事因人流量过大而临时封闭入口，折射出一些旅游目的地在交通疏导、住宿供给等方面的短板。
面向未来，进一步提升端午旅游的文化内涵，应在守正与创新两端同时用力。守正，重在深挖文化之根，系统梳理端午民俗文化资源，厘清其历史脉络与精神内核，为深度体验提供坚实的内容基底。创新，重在激发“时代之魂”，在系统阐释端午文化当代价值的基础上，推动传统习俗与现代生活建立新连接，让民俗资源融入旅游各要素，转化为可感知、可参与的消费场景。只有守正与创新并举，端午旅游才能真正以文化之深赢得市场之广。（魏文坤 熊海峰）
转自：中国旅游报
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
