碧生源助力《大王小王》 践行社会责任

　　近年来，越来越多的企业在保持自身可持续发展的同时，也开始积极践行企业公民的社会责任，助力公益成为企业反哺社会不可或缺的重要方式。碧生源就一直本着“发展后不忘回报社会”的理念，一边打造品牌，一边为社会传递阳光、积极、向上的正能量持续努力。在营销策略上，近几年碧生源采取了靠近年轻群体的“娱乐营销”，取得了很好的效果。2013年，碧生源取得湖北卫视访谈类节目《大王小王》的冠名权，走起了温情路线，力争使品牌能够更加深植人心，是着眼于全面提升品牌形象建设所实施的重要举措。

　　《大王小王》是一档情感访谈节目，主持人是国内金牌谈话节目搭档王芳和王为念，双王合璧，携手挖掘人物和事件的细节，讲述普通老百姓的情感和温暖。节目把更多的焦点放在了需要关怀的社会群体上，搭建联系社会团体、慈善机构、明星在内的互助桥梁，借助节目的力量帮助普通人排忧解难、扶危济困。节目的定位是：一档做给老百姓自己看的节目。这与碧生源产品的受众定位十分一致，为这样的节目冠名，可以使碧生源品牌更加贴近普通人，通过节目提升品牌形象。

　　碧生源与湖北卫视强强联合，通过策划和包装，将节目与碧生源品牌诉求点“健康、关爱”结合起来，覆盖更多大众消费群体，打造贴近百姓、家常必备的亲民产品形象，起到加大市场支持力度的良好作用。节目聚焦社会弱势群体，每一期设计一个主题，通过和主持人的互动，站在普通人的角度去了解主人公们内心深处鲜为人知的情感故事，讲述他们精彩纷呈的传奇人生，和观众一起分享曲折、辛酸的人生历程。也会邀请众多明星上节目，说一说他们作为普通人的喜怒哀乐。碧生源冠名《大王小王》，搭建一个可以为社会需要关注的群体寻求帮助的公益平台，在“毕生结缘、代代相传”的口号中，消费者自然能体会到温情的力量。

　　碧生源作为提倡“草本精粹、养生茶疗”的先驱企业，通过冠名具有社会性、公益性、文化性的情感访谈类节目《大王小王》，不仅让观众感受到碧生源在积极承担企业公民的社会责任，取得巨大的社会效益，同时将进一步提高品牌及产品的美誉度和知名度，有利于促进品牌市场的全面发展。月华

来源：中国日报网

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