东风日产斩获2013年企业社会责任双料大奖

　　2013年岁末，东风日产接连斩获“2013年度中国最佳企业公民年度综合大奖”和“2013年中国企业社会责任榜·杰出企业奖”两大重磅奖项，为其十年企业公民之路写下完美的注脚。同时，参与奖项评选的DNV GL（挪威船级社）等独立第三方机构的专业认同，验证了其搭建企业社会责任大平台的前瞻性和现行成效。

　　正如东风日产副总经理任勇所说：“ 经过十年摸索，东风日产通过搭建企业社会责任大平台，充分凝聚员工、合作伙伴、媒体、车主和社会的力量，践行企业公民责任，使东风日产成为向外辐射正能量的中心点。”

　　10年探索

　　以进取之心践行企业社会责任

　　生逢其时的东风日产，在过去十年间高速发展，累计销量突破450万辆，创造了高达750亿元的税收，仅在广州地区就纳税530亿元。

　　东风日产经营管理总部副总部长李军表示：“从一开始，东风日产就意识到，企业的长久发展和壮大，离不开各利益相关方的支持。因此，东风日产在过去十年里，不断探索和尝试，以进取之心践行企业社会责任。”

　　自成立之初，东风日产在履行企业公民责任方面一贯不遗余力，并逐渐确立环保、教育、安全三大工作主轴。

　　2008年，阳光关爱基金会成立，不断拓展企业在公益、教育事业上的广度和深度；2009年，东风日产首次发布了企业公民战略报告，全面开始了有系统、有规划的企业公民实践；到2011年，东风日产发布汽车公民理念。

　　回望和总结十年企业公民路，东风日产一步一脚印地探索着企业公民的实践之路，而企业对CSR的认知也逐渐清晰。尽管工作卓有成效，但东风日产依然在不停思考如何更新对企业公民的理解，紧贴社会发展现状，使企业社会责任的效益能够持续放大。

　　对此，任勇有深刻地体会：“凭借单个项目或者一己之力，所能够产生的作用和影响毕竟有限，因此，如何实现企业社会责任最大化、长效化是下一步的关键。十年来，汽车产业链的独特优势和东风日产的快速成长造就了丰富的资源。我们为什么不充分利用这些资源，把企业作为社会责任的策源地、尽可能吸纳更多的人加入这个行列呢？”

　　打造大平台

　　树立企业公民实践新高度

　　实施大平台，首先是观念的转变。用李军的话来表达，那就是“以前是我自己做，现在是要发动大家一起做。”

　　2013年东风日产的CSR工作，其最核心内容可以用三个大平台的建设与完善来概括。

　　环保方面，在“绿色产业链”项目平台之上，东风日产继续完善绿色技术与产品、绿色制造与物流、绿色专营店三个层面的工作。此外，东风日产还以电动车为载体，打造了一个低碳环保出行理念的传播平台。

　　在安全方面，2013年7月25日，东风日产正式推出全新的安全理念及“安全车”文化手册，确立了从员工、全价值链体系到社会大众的安全意识大普及平台。而东风日产也构建起以“安全驾驶训练营”为核心的驾驶安全与汽车安全平台。截至目前，训练营共走过全国近300个城市，向超过150万参与者传递安全驾驶知识、倡导文明出行理念。

　　在人才教育大平台上，东风日产今年新增了六大重点高校的“东风日产奖学金”，同时更创造性地开展了“最美启辰车设计大赛”和“青年日”活动。

　　再以最能综合体现CSR大平台效应的“阳光关爱·助教未来”项目为例，自2009年启动至今，其爱心足迹横跨9个省区，12个站点。目前累计投入资金超过2200万元，受惠师生合计超过70万人次。

　　东风日产总经理松元史明告诉笔者：“东风日产从一开始是自己独立在做这个项目，后来，我们有意识地吸收经销商和车主进来。今天，它已经成了一个支持教育的平台。”

　　今年，东风日产通过搭建“阳光关爱基金会官网平台”、全面整合销售渠道的爱心力量、充分利用媒体的优势等实现多方联动，将平台效应持续渗透到更广的区域和人群。在西部，今年甘肃甘南、湖北十堰、贵州苗区三站共吸引了逾3万车主、超过50家经销商参与进来。

　　迈向新十年

　　拓展正能量辐射圈

　　随着东风日产企业社会责任大平台的初步建成，其辐射正能量能力已初显，“让公益成为一种习惯”，这是东风日产副总经理任勇常常提到的一句话。

　　在东风日产花都总装一车间，有一位“车间明星”柯智觉。他除了定期参加社会志愿者活动之外，每周还会收集点心送给贫困老人。今年11月，柯智觉荣获“2013年度中国汽车企业公益贡献奖年度人物”称号。

　　大平台效应不仅感染着东风日产内部的员工，也渗透在东风日产全价值链的各个环节上。

　　和东风日产合作多年的“老经销商”江苏常州中天集团，在东风日产总部不断传播汽车公民理念的感召下，今年在当地开展了“文明之星”系列活动，并将持续到明年5月。目前，活动反响热烈，参与的民众总人数突破了11万人次。

　　显然，随着社会各界对东风日产CSR大平台的不断认可和参与，平台正能量的辐射力也将不断扩大。对于正式迈入新十年的东风日产而言，其意义非同小可。

　　对此，东风日产副总经理任勇对笔者说：“成为一名倍受信赖的企业公民，是我们新十年的目标之一。实现这一目标，需要东风日产付出长期的努力。目前我们搭建了企业社会责任大平台，把项目可持续化和平台化。接下来，我们要做的事情还很多，但最核心的是整合资源、真正发挥相关各方的积极性，实现平台的成熟运转，确保正能量逐步向外拓展，实现有效辐射。”

来源：天津网-天津日报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读