加多宝凉茶文化进社区 十四年爱心助学彰显企业公益情怀

高考结束不久，中考到来之际，加多宝凉茶文化社区行第三期活动“加多宝学子情2014启航”于6月14日在广州天朗明居展开。活动现场，小丑先生进行了花样百出的气球表演，主持人和观众的有奖问答，都让现场气氛不断迎来高潮。不过，这次活动的不同主题，还是给这炎炎夏日带来了一抹温情。该活动是2014年“加多宝·学子情”爱心助学行动的落地实践活动，也是加多宝回馈广东消费者的一种具体形式，更是加多宝践行公益“中国梦”的一个缩影。

据悉，本月由加多宝集团携手中国青少年发展基金会联合主办的2014年“加多宝·学子情”爱心助学行动在北京正式启动。加多宝集团将继续出资1000万元，资助2000名寒门学子圆梦大学。同时，继续落实“发展型助学”模式，为受助学子提供社会实践岗位，搭建传承爱心平台，组织他们参与一堂课支教活动，帮助留守儿童开拓视野，引导受助学子实现从“受助”到“自助”、“助人”的成长性发展。

此次“寻找寒门追梦学子”活动，得到了广大消费者的大力支持，他们表示愿意携手加多宝，共同寻找身处寒门、仍坚持梦想的学子，帮助他们走进理想学府，改变命运。“加多宝一直都很热心公益，汶川地震捐款1亿元，玉树地震捐款1.1亿元，芦山地震捐款1亿元，这说明加多宝是一个很有爱心的企业。今天我愿意贡献出自己的一份力量，以实际行动帮助有需要的人，让我们共同寻找寒门追梦学子，帮助他们圆梦大学。”现场的一名男士表示。

有相关专家指出，此活动的落地使更多的老百姓对加多宝所倡导的“以善促善、人人公益”的公益理念有了更深刻的感性认识，具有极强的公共意义，展现了企业公民的标杆风范。当整个社会还在热议该实现什么样的“中国梦”时，加多宝已经用十多年坚持不懈的行动，通过慈善救灾、学子情、建设性扶贫等项目日益清晰地描绘出了自己的公益“中国梦”。

大公益战略谱写全新篇章

众所周知，作为正宗凉茶品牌，加多宝从一开始做凉茶就传承了“悬壶济世”的基因，以“饮水思源”的感恩心态为根基，将“为消费者提供健康时尚饮品为使命和注重公益事业的企业”作为集团的战略定位。

而在17年的公益实践中，加多宝也已意识到，一家企业的力量是有限的，中国民间公益事业的发展，不仅需要大量坚定不移的践行者，也需要能够传播先进理念、引领方向的倡导者。因此，2013年5月7日，加多宝在北京举行的公益战略发布会上，明确提出“以善促善人人公益”的企业公益理念，开启了大公益战略的全新篇章。

所谓“以善促善，人人公益”，即加多宝集团坚信公益的普世价值，通过可持续公益行为践行企业社会责任，让更多受益者成为爱心传承者，以企业小善带动社会大善，使公益正能量循环不竭，最终促成人人皆公益的全民之善。

值得一提的是，在大灾大难面前，加多宝与受难同胞同舟共济，5年3个亿的善款捐赠，彰显了加多宝集团作为企业公民的社会责任感。

公开资料显示，2008年汶川地震，加多宝捐赠1亿元，带动了我国民营企业捐赠意识，推动了我国公益元年的形成；在2010年舟曲泥石流和玉树地震灾后重建中，加多宝集团联合中国扶贫基金会，开创出“建设型扶贫”模式，帮助灾民实现持续的经济创收。在2013年的雅安芦山地震中，加多宝再次捐资1亿元，继续以“建设型扶贫”模式支持灾区重建。

目前，加多宝已成为民众心中爱心企业的典型代表，甚至有网友表示，“我喝的不是加多宝，是一颗做公益的中国心。”足以见得，加多宝已成功激起民众对公益关注的积极性，进而能够带动公众参与公益。

“加多宝·学子情”14年公益助学续航前行

做一天公益很容易，做十年公益却很难，这是公益界的普遍现象。“让善意变成善行并不难，但让这种善行行之久远，则不仅需要爱心的支撑，还需要不断的创新。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示。在他看来，不断创新是善行得以行之久远的驱动力，也是加多宝能够连续14年坚持公益助学，且每年都能带动助学热潮的重要原因。

据悉，截至2013年，“加多宝·学子情”爱心助学行动资助总金额超过5000万元，共有10175名贫困学子圆梦大学。14年如一日，“加多宝·学子情”公益助学项目为贫困家庭减去重担，为寒门学子带去希望，用一个个触动心扉的真实故事，生动诠释了“圆今日学子梦，造未来栋梁材”的宗旨。

“我们希望给贫困学子提供的，不仅是一笔进入大学的助学金，更是一个可以帮助他们实现自我价值、参与公益的平台，通过这一平台，加多宝的公益助学理念也能够得到很好的传承和发扬。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示。

在学子“受助”层面，“加多宝·学子情”爱心助学行动为贫困学生捐赠，帮助寒门学子圆大学梦；在“自助”方面，加多宝以公益为出发点推出了爱心义卖活动，利用“消费即慈善”的方式，创造出一个融合品牌、合作伙伴与消费者多方力量的爱心共同体，使得人们随时随地的行善成为可能，在这过程中，受助学子得益于爱心岗位的提供，在一定程度上实现“自助”；而“加多宝·学子情”一堂课支教活动则调动了受助学子积极践行公益，很好地传递了加多宝的慈善“助人”理念。

“在‘发展型助学’模式中，公益的授受双方并非单纯的‘给予’与‘接受’的关系，那些接受过加多宝资助的受助学子参与到爱心义卖和支教行动中，既锻炼了自己，又塑造了‘一带二，二带三’的爱心传承。加多宝善意和善行的种子在不断成长，并为社会培养了公益新生力量。”某民间慈善专家表示。

上述专家进而指出，加多宝这种从授人以鱼到授人以渔的公益模式，将是未来公益助学革新的重点所在。它将原本单纯的弱势扶助转向“授人以渔”的双向沟通模式，强调受助学子能力的建构、生涯视野的开拓和整体素质的提升，并打破了过度强调公益对象单方获益的传统模式限制，让受助者转变为行善者，企业的善意在不断推进的善行中得以延续和传承。

来源：南方日报

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