华润怡宝创新“互联网+公益”模式

为了鼓励社会大众捐书，今年“百图计划”通过“怡宝公益”官方微信号开发“互联网＋”O2O功能，不仅可以网上报名百图志愿者捐书，并携手华润万家，实现将线上有意愿捐书网友引流至实体万家捐书点。从7月18日截止8月9日，一个月来每逢周末，“百图计划”爱心募书箱成为全国7大城市51家华润万家一道靓丽的风景线，共举办238场募书活动吸引37107人参与，募集图书28302册，招募320名百图爱心志愿者。

联手万家打通O2O实现线上引流至“家门口”做公益。自2007年华润怡宝启动“百图计划”以来，截止到2014年，已在全国18个省市建成132所华润怡宝图书馆。今年，“百图计划”迈入第9年，从5月底，华润怡宝就以“怡起悦读 陪伴成长”为主题，联合中国儿童中心和地方各青少年活动机构，在北京、上海、深圳、成都、济南、长沙、沈阳7大城市发出了“百图计划”募书召集令。六一，联合中国儿童中心和专家及学校，推出全国首个“孩子推荐给孩子的书单”，并按照此书单进行新书采购，同时在上述七大城市近200所中小学校进行爱心动员，通过学校特定渠道锁定主要捐赠群体——中小学学生和家长，以书单指引来提升整体募书质量，一个月成功募集6万多册高质量童书。

百图计划从诞生起就是面向社会众筹的爱心公益项目”。华润怡宝百图计划负责人表示，除了传统的走进社区“摆摊”募书，如何吸引更多人特别是年轻网民参与“随手捐”，今年百图也迈出了突破创新尝试“互联网+公益”做法，利用“怡宝公益”微信号开发了多种功能。比如点一次他捐了5本书，华润怡宝就会替他出资购买5本新书送给乡村儿童。“这种符合网络娱乐‘点动图书触发你的公益数字’活动，上线不到一周就吸引了全国过万网民参与转发”。

怡宝、万家协同践行华润社会责任，吸引全国近4万爱心人捐书近3万册。据了解，怡宝、万家隶均属于华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司，此次双方协同合作不仅显得“兄弟情深”，而且表现出“志同道合”，强强联手共同践行华润社会责任。对此，华润万家相关负责人表示：“关注留守儿童是全社会的责任。作为企业公民，华润万家一直是勇担社会责任的急先锋。此次携手华润怡宝是寄望，不仅可以充分的发挥华润万家全国4000余家的线下渠道资源，更为百图计划的爱心人士拓宽了捐献渠道，让大家在家门口就可以献爱心。为配合此次活动，我们开放了全国七大城市的51家门店，为爱心提供便利，未来还将陆续开放。我们希望通过百图计划的协同合作，让更多的人参与进来，关注留守儿童，关注华润万家。”（本报记者 王娅莉）

来源：中国质量报

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