“一带一路”中国企业社会责任影像志活动启动

　　随着越来越多的企业开始“走出去”，各类海外实践活动将越来越丰富，一个完善的品牌建设工作机制的形成将更显迫切。影像志活动以“一带一路”视觉化、中资企业影像化和挖掘画面背后故事的形式，将为中国企业形象塑造起到引领作用。

　　“一带一路”大潮既起，中资企业海外形象建设随之上路。近日，由中国对外承包工程商会主办，《WTO经济导刊》《国际工程与劳务》共同承办的美丽海外中国———“一带一路”中国企业社会责任影像志（下称影像志）活动正式启动。

　　启动仪式在京举行，中国对外承包工程商会、商务部合作司和工信部政法司的领导出席活动并致辞，来自联合国开发计划署（UNDP）、世界自然基金会WWF和德国国际合作机构（GIZ）等国际组织的官员，以及“走出去”企业的代表等共80余人出席了启动仪式。

　　“走出去”企业名不符实

　　近年来，中国对外承包工程企业秉持全球责任，和谐共赢的理念，在海外开展了大量社会责任实践活动，一笔一画描绘着美丽海外中国。但对社会责任信息披露和与利益相关方交流的注重不足，不仅让中国企业所做的大量工作不为外界所知，甚至招致误解。在这种环境下，承包商会策划了本次活动，以“一带一路”视觉化，中资企业影像化和挖掘画面背后故事的形式，提升中国企业的形象传播效果。

　　作为本次活动主办方，承包商会会长房秋晨介绍了本次影像志活动的背景。和主要目标，总结了近年来商会在推进行业社会责任建设方面的工作思路和成效，倡导政府部门、企业、媒体和行业协会一道，共同打造美丽海外中国，传播和谐共赢理念。

　　“走出去”企业之所以名不符实，原因在于企业自身宣传缺失。建筑企业有别于直接面向消费者的企业，其生产经营的特性淡化了企业对品牌建设重要性的认识，部分建筑企业海外品牌推介工作没有进行系统部署，工作内容和手段不够丰富，工作机制尚不健全。然而，当前国际社会对中国企业“走出去”关注度正不断提高，国际舆论形势复杂多变，塑造建筑企业品牌的重要性日益凸显。同时，随着越来越多的企业开始“走出去”，各类海外实践活动将越来越丰富，一个完善的品牌建设工作机制的形成显得更为迫切。

　　美丽海外中国符合国家战略

　　商务部合作司副司长李少彤表示，中国企业多年以来积极履行社会责任，通过多种渠道为东道国的发展做出了极大贡献，取得了良好的效果。特别是2013年中国提出“一带一路”倡议以来，中资企业更需要树立社会责任意识并打造相应的能力，与当地社会和谐发展，打造成利益共同体。他肯定了承包商会近年来在提升企业社会责任理念、传播中国企业海外有益实践等方面所做的努力与成效。他希望通过本次活动，更多的企业可以了解和履行社会责任，进一步打造中国企业品牌，构建美丽海外中国的良好形象。

　　工业和信息化部政策法规司副巡视员郭秀明对活动的开展表示祝贺，他认为社会责任的履行可以让世界更好地认识中国造，依托于影像志的责任故事可以更直观地体现出中国企业在海外的良好形象。借助影像语言，可以更直观的讲述中国企业融入“一带一路”沿线国家和地区，奉献当地、自强不息、实现梦想的动人故事，从而展现一个有着全新风貌的中国形象。

　　活动协办单位代表中信建设有限责任公司财务总监孙磊介绍，中信建设在践行国家“走出去”和“一带一路”倡议的过程中，坚持责任先行的责任理念、为当地百姓谋福祉、注重与当地自然环境的和谐共处。这些努力获得了东道国的支持与回报，成为了中信集团在当地健康持续发展的动力源泉和坚强基础。他表示中信建设将继续秉持守约、创新、共赢的核心价值观，建设美好未来之企业使命。

　　专业展览构筑品牌形象

　　影像志活动为期4个月，将依据影像及影像所反映的社会责任实践评选出最佳图片奖、最美中国海外项目、最美中国微笑和最佳组织奖等，并于承包商会2016行业年会发布评选结果。同时将编辑制作《美丽海外中国———“一带一路”中国企业社会责任影像志》大型画册，举办影像志大型展览等活动，以此来搭建中国企业履行海外社会责任的宣传推广、交流合作平台。

　　作为影像和办公用品解决方案合作伙伴，佳能（中国）有限公司品牌沟通总经理鲁杰表示，佳能中国积极响应国家“一带一路”的号召，曾组织了影像发现丝路之美项目，在本次影像志活动中将用看得见的责任、更好的服务支持中国“一带一路”的建设。

　　活动还邀请摄影专家结合影像志活动主题与海外项目实际，就摄影理念与技术进行了介绍。活动最后，来自于企业及媒体的相关嘉宾代表，围绕发现责任之美———社会责任与传播这一主题进行了研讨交流，相互分享了在践行海外社会责任和宣传推广方面的经验和案例。（本报记者 王海霞）

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