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腾讯QQ发布“乐在沟通”视频广告

时间：2013-12-24

十五年，聊天欢乐八亿人——腾讯QQ发布“乐在沟通”视频广告

开会中，从无聊的会议中脱离出来，手指飞快地在手机上滑动，与朋友八卦；上班时，目不转睛盯着电脑屏幕，老板以为你在认真工作，实际上正在QQ上和小伙伴们计划着下班去哪吃；地铁无聊的旅途中，因为QQ聊天，时间飞逝而过一下子就到站了；甚至连OOXX都不忘在QQ群里回复姐妹一条信息……当这些现实生活中习以为常的QQ聊天场景被串联起来搬上屏幕，用稍显夸张的手法演绎，让人忍俊不禁的同时却又觉得特别真实，特别“接地气”。

这是近日上线的腾讯QQ十五周年视频广告出现的场景。“十五年，聊天欢乐八亿人”，腾讯QQ已经陪伴了中国网友走过了十五个年头。十五年前，电脑桌面上的小企鹅曾经是许多网友对“上网”的第一认识，虽然那时的界面和交互现在看来还很粗糙，但当年闪动的QQ头像给网友们带来无比兴奋和快乐，陌生的网友之间第一次体会到了因沟通而带来的乐趣。经过十五年的产品变迁，QQ在功能和界面上不断变化，也积累了超过8亿的用户。在十五周年之际，QQ华丽回归，重新进行了品牌定位——“乐在沟通”，希望与用户重新拾起当年QQ聊天的快乐，时代在变，不变的是沟通的乐趣。

此次上线的视频广告正是围绕这一全新的品牌定位进行创意。广告建立在对腾讯用户的深入洞察上，选取了用户聊QQ的典型场景进行演绎：开会时候聊QQ、上班时候聊QQ、坐地铁的时候聊QQ、走夜路的时候聊QQ……在展现出生活中无时无刻的QQ聊天带来的乐趣的同时，“乐在沟通”的品牌理念呼之欲出。

广告并没有沿用腾讯传统“弹指间心无间”和“感受爱在身边”的 “温情式”路线，而是采用“接地气式”的直观表达，由泰国导演操刀，画面中不加修饰的平实生活场景，每个镜头都幽默感十足，同时慢镜头运用和悠扬的配乐又使得广告极具大片范儿。

而在产品层面，进入2013年后，手机QQ连续增加了“原创表情”、“个性化主题”、“多彩气泡”、“游戏中心”等功能，直观地凸显出QQ“乐在沟通”的品牌价值理念。

此外，腾讯QQ还同期发布了四幅平面广告。画面从视频广告延伸而来，同样采用各种QQ聊天场景进行创意，如宅男聊天篇中，宅男通过QQ聊天，也能将女神“推倒”。