白酒文化营销热潮起 湘窖酒业行业先行

由湖南湘窖酒业独家冠名的开口笑酒•宋祖英魅力中国长沙演唱会去年在长沙盛大上演。华泽集团副总裁、湖南湘窖酒业执行董事李践楚表示，宋祖英老师是中国民族音乐走向世界的旗手，是湖南人民的骄傲。冠名宋祖英演唱会是湘窖酒业的荣幸，湘窖酒业将会一如既往地为消费者贡献国内最优质的演出资源，以回馈和满足广大消费者不断提升的精神需求。

湖南湘窖酒业有限公司前身为邵阳市酒厂，始建于1957年10月，2003年8月被华泽集团成功收购后更名为湖南湘窖酒业有限公司。

历经50年的经营发展，湘窖酒业在不断创新中超越，已连续多年被评为湖南省经济效益百强企业、湖南省酿酒行业重点大型骨干企业和中国制造业500强。

在物质文明极度发展的今天，人们开始关注对精神文明的追求。目前中国的文化市场发展相对滞后，除了一些专门从事文化传播的传媒公司，更需要一批具有社会责任意识的企业来帮助推动文化产业发展。湘窖酒业已是这方面的先行者。

白酒是我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，已有五千年的酒文化。近年来，随着行业的发展，文化营销在白酒行业的应用日益广泛，白酒企业在为消费者提供优质产品的同时，还通过文化营销不断满足消费者的精神满足和文化需求，以获得消费者更进一步的认可。

白酒行业在经历了“金牌战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”等等之后，越来越重视构筑品牌的文化内涵，并将文化营销作为重要的营销策略。

湘窖酒业认为，随着文化、经济和社会的不断发展，以艺术之美演绎品牌内涵，传播品牌精神，彰显品牌价值，是企业文化营销的重点。湘窖酒业希望通过赞助文艺演出的形式，在推动国内文化事业发展的同时，强化与目标消费群之间的互动。

当然，白酒企业产品品牌的文化定位，必须深入挖掘产品更深层次的内涵，提炼品牌的核心价值，确定产品的文化，基于满足消费者对于精神和文化的需求，进而传播产品品牌价值、文化价值，文化营销将是白酒企业在激烈的竞争环境中有力的武器。

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