借力营销，“绽放”奥运五环

　　第22届冬奥会开幕式上，名为“俄罗斯之梦”的冰雪盛宴之中却出现了一点小瑕疵。在体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应该慢慢展开，最终变形为象征奥运会的五环形象，但右上角的一朵雪绒花却因故障没有展开。“五环变四环”，这样的失误通过电视转播呈现在了全世界观众面前。

　　“五环变四环”，迅速在网络上引发吐槽。或许因为大家正沉浸于春节喜庆的气氛当中，这个来自国际赛事的重大错误，并没遭到大家的口诛笔伐。在互联网上，却无意引发了一轮“借力营销”，诸多品牌纷纷以形近LOGO或品牌精神来调侃没有“绽放”的那一环。

　　杜蕾斯、冈本、红牛、碧浪、雪花啤酒、茅台、安居客、兰芝、美的电器、TCL、阿里云、小米、淘宝、奥迪、尼桑、中粮五谷道场等都陆续策划了“五环变四环”的营销文案……一环接一环，停不下来！

　　开幕式结束后，总制片人恩斯特表示他们在转播信号中看到了失误，但他们决定就用这样的方式向观众呈现，并解释“任何事物都不会是完美的，出现了这样的问题并不会影响我们其余部分的完美演出。”

　　这样的解释听起来也挺好。对于那些营销嗅觉灵敏的品牌们来说，绝不能放过如此欢乐的借力营销的大好机会！众所周知，由于国际奥委会在奥运营销上的限制，没有取得奥运合作伙伴资格的公司是不允许在广告中出现奥运会五环标志的。而这一次索契冬奥会的四环，却给了众多公司借奥运营销的机会，大家在微博新媒体营销上来了一次节后狂欢。

　　这也凸显出现在做营销的不易，好不容易才逮到这样一个“乌龙”，打了一次奥运会“擦边球”。不过话说回来，如果没有这次小失误，你会记得索契冬奥会的开幕式吗？由此演变出的这次“借力营销”告诉人们，其实营销也可以不那么一本正经，也可以如此欢乐。

来源： 河北日报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读