车企营销走向“娱乐化”

　　近日，著名导演冯小刚的作品《私人订制》在贺岁档表现火暴，据说票房已过7亿元。

　　同名电视真人秀也将推出，并获得了海马汽车旗下SUV车型S7的冠名。

　　此外，广汽丰田也开始涉足体育和娱乐营销，赞助了广州马拉松和贾斯汀·比伯的演唱会等，并深度植入电影《爸爸去哪儿》。

　　对此，有汽车观察人士表示，车企营销也随中国汽车市场大势而走向深入，多元化趋势已经形成，“更加讲究目标受众精准和传播效果”。

　　海马销售公司总经理李伟胜在谈到联手电视真人秀《私人订制》的初衷时表示，海马致力于为用户实现高效便捷的有车生活的梦想，也在赛车和公益事业等方面实现各种“梦想”，而这些都与《私人订制》为平凡百姓量身定制梦想的主题相契合。

　　谈到海马自己的梦想，李伟胜表示，海马要为中国家庭制造最好的自主品牌座驾，实现企业“大梦想”。

　　据李伟胜介绍，此次海马在跨界营销方面的合作，是海马汽车继影视植入、与另一档综艺节目《超级减肥王》合作之后的“娱乐营销系列活动的又一举措，我们会利用这个平台去放大品牌和产品的认知度，希望让更多的人去了解和认识海马品牌”。

　　李伟胜强调，2014年海马会有几个车型推出，“我们的栏目植入还会继续，在营销上的变化也会表现在更多的细节上”。

　　与海马的植入相似，广汽丰田也瞄准火暴的《爸爸去哪儿》，深度植入了该综艺节目的电影版。据了解，广丰旗下SUV汉兰达将成为电影中明星家庭的座驾。

　　此前，广汽丰田相关负责人表示，以致炫的创新营销模式为契机，广丰将会在营销的多元化和丰富程度方面进行大幅改变。

　　接近广丰的人士告诉记者，汉兰达在营销方面可谓奇招迭出。全新广告片和由孙楠演唱的主题曲，与某户外品牌合作进行品牌互动，与公益活动相结合的汉兰达“圆梦之旅”等，扩大了品牌影响力。

　　东风雪铁龙在旗下重磅车型C4L上市时，就请了当红节目主持人华少加盟主持现场活动，并宣布与《中国好声音》进行合作，并推出“好车好声音”的宣传口号。随后东风雪铁龙相继参与了南京、武汉等站的“好声音”相关活动，在歌迷和车友中传播了品牌。

　　值得注意的是，东风雪铁龙还积极参与体育营销方面的合作。比如与中国羽毛球队联手等，在营销创新方面可谓多管齐下。

　　“消费者是分层次的，他们的生活习惯、工作性质、收入水平决定了他们‘圈子类’的生活。因此，如果能够将自己产品定位的消费人群的工作生活习性把握住，那么定向进行传播无疑就有了更大的意义。”资深汽车行业评论员张志勇此前在接受媒体记者采访时如此表示。

　　实际上，车企在中国市场上进行营销创新也是市场多元化的结果。而一些体验式的营销之所以受到欢迎，是因为其受众精准的特点在买方市场的时代效率更高。包括东风雪铁龙在内的车企的营销创新，反映了中国车市的进步，当然也表明在这个竞争激烈的市场上，毫无疑问以后会更加激烈。

来源：中国民航报

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