碧桂园“触电”揭秘地产营销 《对手情人》发布

　　2月28日，中国首部地产纪实微电影《对手情人》的新闻发布会——“2014碧桂园营销触电巡礼”在广州UA花城汇影院举行。碧桂园集团高管、影视行业专业人士、《对手情人》微电影团队的主创、主要演员以及剧组人员代表出席了本次活动。

　　由于碧桂园试水影视制作话题以及该片近期在网络上的风靡，本次发布会除了受到各大地产媒体关注外，还引发南都娱乐周刊、华娱卫视、腾讯娱乐、新浪娱乐、搜狐娱乐、网易娱乐、优酷土豆、PPTV、爱奇艺、乐视网等数十家主流娱乐媒体莅临现场一探究竟。

　　碧桂园“触电”揭秘地产营销 《对手情人》发布。

　　自制大片向地产营销人致敬

　　2013年，碧桂园集团以激增122%的“可怕”姿态，迈入千亿房企阵营。2014年1月18日，碧桂园首部自编自导自拍自演的微电影《对手情人》在万众瞩目中上映，盛况空前，登陆视频网站当日便被网友热捧至首页，好评如潮。

　　《对手情人》是2014年开年热播微电影，以职场故事为题材，以2013年青岛东碧桂园十里金滩营销大会战为背景，讲述面对艰巨的拓客任务，碧桂园营销人不畏艰难，勇于挑战，最终凭借“水手送情书”的创意叩开了市场突破口。在大雨不期而遇时，碧桂园营销人团结一致，奋力拼搏，最终人定胜天，刷新中国房地产单日成交套数记录。

　　《对手情人》作为国内首部地产实录微电影，最真实地还原了地产营销行业，为观众拨开迷雾——一个营销团队如何完成外人眼中“绝对不可能”的任务?外表光鲜的“售楼小姐”、“售楼先生”的真实工作、生活状态是怎样的?能够在地产营销行业几乎做到百战百胜的碧桂园营销团队又有怎样的过人之处?如果您对这些问题感兴趣，那么这部影片绝对不容错过。

　　全面展现碧桂园营销团队本色

　　这部制作精良的影视作品完美展现了碧桂园营销团队的风采：在戏外，故事背景、演员选拔、取景到制作团队均由营销团队担纲完成，其创造力令人惊叹;而在戏内，影片所展现的，完全是真实的碧桂园营销团队精神风貌。

　　本片的所有演员均为碧桂园营销系统员工，前期共有逾300名碧桂园营销人参与角色海选。影片导演黄东东指出：“影片全部演员都并非科班出身，而是真实的碧桂园营销员工，他们之所以能将影片完美呈现，最根本的原因是——无需表演，这本就是他们的真实生活。”

　　正如剧情主线所揭示的那样：面对完全陌生的市场和艰巨的拓客任务，碧桂园营销人不畏艰难，勇于挑战，最终凭借“水手送情书”的创意叩开了突破口。在大雨不期而遇时，碧桂园营销人团结一致，奋力拼搏，最终人定胜天，刷新中国房地产成交套数记录。

　　无论戏里戏外，碧桂园营销团队可怕凝聚力与创造力都将给您带来震撼。

　　揭秘碧桂园千亿营销奇迹

　　继2013年销售额激增1.22倍，跻身千亿房企后，“黑马”碧桂园奇迹仍在延续：2014年1月劲销176.7亿元，同比增长高达140.74%，在众多品牌房企中增幅居首。千亿之下，碧桂园开发模式的成功毋庸置疑，一直刻意保持低调的碧桂园营销团队也成为业界焦点。

　　虽然《对手情人》以职场故事为题材，以爱情为主线，但是影片中的街头派“情书”、720度全景看房、自媒体营销等诸多创新之举，乃至穿插其中的各种营销方法，都原汁原味地重现了十里金滩营销会战中的真实故事，倘若有心之人将其串联起来，称之为碧桂园式的营销教科书或许都不为过。

　　碧桂园集团营销中心常务总经理徐蔚表示，虽然《对手情人》是一部以爱情为主题的微电影，但是这部电影所展现的方方面面都是真实的。通过这一部充满正能量的《对手情人》，可以让观众了解真实的碧桂园营销人，相信业界人士也可以从中解读碧桂园营销团队如何攻克千亿大关的不凡历程。

　　而利用自媒体为主要发布途径的《对手情人》，更是为新媒体时代碧桂园的精准营销试水，打响2014年碧桂园品牌影响第一战。据悉，本片除在网络上热映之外,在春节后已陆续在碧桂园旗下各社区展映，碧桂园旗下各项目的微信、微博也成为该片网络推广的主要渠道。

来源：新安房产网

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