别克S弯挑战营销“运动风”

　　阔别一年后，2014别克S弯挑战赛“卷土重来”。

　　连续变线和高速绕桩，直角弯、高速半径弯、连续S弯、发卡弯……那些平日里只能在专业比赛转播中才能看到的各种挑战，在2014别克S弯赛场上都能找到。

　　汽车运动在国外成熟市场上，一直是汽车文化的核心推动点。某个侧面来看，它驱动着汽车技术的发展。在别克品牌看来，汽车运动营销已经成为汽车品牌与消费者和公众沟通品牌调性、产品优势的重要平台。

　　作为有历史、有积淀、有内涵的品牌，别克品牌文化来源于百万个有“汽车梦”的家庭，由于别克是主流车，它让一些人的有车梦想变成了“别克梦”。“主流车”代表普遍认同，代表广泛信任，因为它拥有难以企及的高保有量和优异口碑。正是有了数量众多的车主，才让汽车特色与汽车文化互相咬合，才能够诠释别克的品牌精神。在国内，走进第五季的别克S弯赛事就是重要载体之一。

　　从全民性的汽车运动来审视，两年来在国内汽车营销领域刮起的运动风可谓猛烈，进口或者合资汽车品牌乐此不疲，其背后具有强大的口碑效应存在。如BMW3行动城市挑战赛，主题是“三人行悦动时刻”。基于全新“分享”主题，今年报名特别鼓励大家邀请家人好友，三人组团报名参赛，比赛内容包括室内的百科全书问答、找不同、北欧棋遇游戏，以及室外比赛争分夺秒、赛道竞速。10组最终获胜选手或主报名人选择的2名家人或挚友共赴北欧之旅，将从宝马大本营德国慕尼黑出发，前往挪威、瑞典、丹麦等3个国家极具代表性的城市。

　　而新福克斯“冲刺Focus1挑战纽博格林”，则是速度与激情的体验。长安福特邀请2013年长安福特车队CTCC车手何晓乐、甄卓伟及其专业教练组成4位专业导师团，为选手开展专业的赛道理论培训、专业的赛道实践培训和一对一驾控辅导将“选手”提升为真正的“车手”，实现你的赛车梦。此次活动分为“区域选拔赛”、“区域晋级赛”、“全国总决赛”、“纽博格林挑战赛”4大阶段。

　　此外，东风日产“天籁弯”活动，通过让赛车手驾控新世代天籁表演180度连续圆形弯道，突出“梯悬挂”和ATC带来的驾控感受。

　　在这些一一涌现的汽车运动风潮中，像别克S弯这样的一些平台获得了车市认可。新一季的别克S弯不仅仅纯粹强调性能和速度，而且让趣味驾驶来得更猛烈：全新赛制三重考验鏖战全年，极速挑战全能表现；全新赛道通用L1Pro专业一级赛道+亚洲最大试车场，肾上腺素“爆表”；全新赛车君威GS、英朗XT、昂科拉组别克S弯史上最强Turbo阵容出战。

　　分析人士认为，“这为别克多元化客户体验平台补充了更有激情的血液。2014别克S弯挑战赛带来的全新赛制改变了纯粹以速度为导向的体验形式，增加了乐趣，会笼络更多消费者参与。L1PRO的新赛道和51区的卖点，也是S弯一直在求变和进取的体现。”

来源：中华工商时报

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