百度品牌创新实验室：让一部分品牌先fashion起来

“营销是艺术也是科学，在数字时代，营销是数据基础与良好直觉判断的完美结合。如果在科学的基础上添进艺术的成分，一定会达到事半功倍的效果。”

3月25日，在2014虎嗅新媒体营销深度分享会上，百度搜索引擎营销部总经理刘伟与来自500强的品牌主分享了百度营销技术的创新，并结合多个品牌案例，解析如何用大数据寻找靠谱代言人，以及在可穿戴设备上玩转情景营销。

百度搜索引擎营销部总经理刘伟

刘伟同时宣布百度品牌创新实验室正式成立，在百度moments营销理论的基础上，与众多广告主、代理商和业界专家一起，进行从理论到实践，从洞察到创意，从案例到评估的战略合作。首批合作伙伴包括中国平安、可口可乐、百事可乐、宝洁在内的世界500强广告主。最近值得期待的是为麦当劳“寻找全球代言人”及世界杯营销合作。

百度在移动搜索推出“轻应用”，意在通过“即搜即用”和72种互动玩法，让众多品牌主在海量流量中寻找到更优质的关键营销时刻。这款应用可以说是站在巨人的肩膀上玩儿品推，要知道百度在移动端拥有高达89.1%网民首选率，月度活跃用户破亿，日均搜索22亿次。

“轻应用”的魔力，兰蔻更有发言权。春节期间，兰蔻携手百度轻应用做了一次成功的多媒体品牌营销，最后的营销效果表明，他仅用每个用户0.75元的代价激活了近27万用户，其成本是NativeApp平均获取一个激活用户成本的1/10都不到。利用“轻应用”技术，兰蔻达到了品牌形象展示以及市场销售的双重效果。

“可口可乐mini装百度魔图”获虎嗅网2014新媒体营销最佳案例

如何寻找品牌代言人？交给“最有科技感的经纪人”好了。刘伟分享了陈欧与聚美优品的案例。百度大数据部分析发现“聚美优品”品牌与代言人“陈欧”有着极强的匹配属性：关注人群分布同为20-29岁的女性，关注美容美体、奢侈品、学车、求职和职业教育等话题，爱逛天涯和新浪微博，偏爱魅力白领自强奋斗收获爱情的故事。这些内容，与聚美优品品牌理念恰恰吻合。

不仅如此，大数据还挖掘了陈欧和聚美品牌的潜在市场需求。如陈欧特质与洋酒代言十分合拍；聚美如果拓展90后市场可以考虑增加对魏晨的传播；拓展品类可以考虑家装，因为“装修”也是聚美受众关注的热点话题之一。

轻应用和寻找代言人还不够带感？可穿戴设备满足你！2013年开始，百度在短短半年内推出了包括智能血压仪、智能手环、智能体脂测量仪的dulife移动高科技设备，不仅开拓了大众消费市场，还通过“云技术”开启了云智能营销时代。

举个栗子，智能血压仪通过手机远程遥控便可开始工作，测量的数值能随时同步到云端，手机APP会在计算出血压结果后给出简单的健康生活建议，未来还可以接入国内最优秀医院医生的专业咨询。根据身体情况，智能程序向你推荐国家健康学会认可的维生素C营养产品，帮助你调理降血压。这种情境下，营销行为的成功率将变得非常高，数据分析和数字营销可贯穿到产品使用的每一环节。

从寻找品牌代言人、轻应用、可穿戴设备的情景营销，可以看出百度已超越搜索，成为了一个创新的整合营销平台。如刘伟所总结：“首先，通过大数据金库的分析与挖掘，用科学和理性的方法帮助品牌评估寻找最合适代言人；第二，通过新技术来实现移动入口精准人群的品牌投放，最终实现更低成本、更高效的品牌沟通；第三，利用技术抢先一步在未来营销渠道布局，将数据分析和营销贯穿到未来智能生活每一环节。”用创新技术武装品牌营销，你准备好了吗？

来源：中华网

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