华南六少本月29教你如何玩转微信粉丝经济

《粉丝经济实战秘籍》北京见面会

你们企业的粉丝是谁？他们集结在哪里？是否正在形成一个认同你们品牌价值的群体？你知道如何让他们“消费成瘾”并充分挖掘粉丝经济吗？ 继湖南卫视“超级女声”比赛之后，中国每年都在不断涌现各种选秀节目，“粉丝”二字也随之在中国迅速地流行起来。

庞大的“粉丝”人群自然也蕴涵着巨大的经济能量。如何孕育粉丝健康文化，撬动一个潜力巨大的‘粉丝产业’，形成一种新兴的‘粉丝经济’。3月29日下午华南六少在北京大学五四体育中心为你一一解答。

无论是微信营销还是全网营销，其中核心的一环就是粉丝。顾客为什么要粉你，如何让粉丝狂欢，如何让粉丝参与消费并为之呈现粉丝经济，这是令众多商家痴迷及关注的核心。粉丝经济时代，谁拥有更多的粉丝数量，谁就占据更大的市场份额；谁的粉丝越忠诚，谁的产品存活时间就越长，品牌就越有发展动力。粉丝经济时代，得粉丝者得天下。

针对目前粉丝经济的实战并不是很多，所以华南六少华南六少北京见面会因报名火爆，原定清华大学场地容纳人数有限，特将地址调整。

地址：北京大学五四体育中206阶梯教室。
时间：29日19:00-22:00
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华南六少为你讲述粉丝经济

在互联网时代，从来都不缺少话题，借助于互联网，每个人都有红的机会，每个人都能拥有自己的粉丝，当粉丝数量积累到一定程度时，量变就能转化为质变。对于企业来说，粉丝照样可以带来经济效益，也就是所谓的粉丝经济。

谷歌前CEO埃里克曾说过：“能够发挥互联网潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”果不其然，奥巴马的成功印证了这句话。在竞选过程中，奥巴马建立官方网站、竞价关键字、视频营销、网络游戏内置广告、邮件营销、博客营销、社区化营销等，他利用互联网进行发力，不仅调动了亿万网民的神经，更是赢得了大量粉丝的青睐，最终让奥巴马成功地升级为白宫新贵。

或许这个故事还离你很远，那么，企业创始人制造热门话题，引起大量粉丝的关注，为企业带来的经济效益足以让你折服。

有一个非常出名的电商广告，其创始人亲自出马打造魅力男主形象，以梦想为载体，“我为自己代言”的广告词直击观众内心，广告瞬间火遍了大江南北，仅仅在优酷几天的点击量就突破8万，网络上的“代言体”更是层出不穷，大量粉丝的各种“为自己代言”版本纷至迭来，这不仅为企业带来了成千上万的粉丝，更让产品的销量直线上升。

粉丝经济是随着互联网的发展而来的，网民数量越来越多，其潜在的消费能力也随之增长，而与一般客户相比，粉丝们不仅是忠诚客户，更是企业和产品的爱好者、狂热者、追随者，并且粉丝的另一大特点是“裂变”，当粉丝们消费时，他们会利用微信、微博、QQ等平台来秀产品、秀体验，这样就会在朋友圈的引来围观，很容易让1个粉丝增长为2个粉丝，甚至是一群粉丝，依次裂变、增长，其效果是不可估量的。

粉丝就生产力

在提到粉丝就是生产力的时候，我们不得不提到——陈坤微信公众平台。

　　在陈坤的微信公众平台上，用户可以通过付费成为陈坤微信平台的会员，而会员也被分为10元的月卡、50元的季卡、100元的半年卡和168元的年卡。成为陈坤微信公众平台的会员之后，可以根据不同的会员等级享受特权，并有机会和陈坤互动。根据测算，陈坤在微信平台上约有100万粉丝，只要其中10%的粉丝付费，就至少能获得1680万元。其实早在陈坤之前，自媒体人罗振宇的“罗辑思维”是微信付费会员制的最初尝试，他将会员费统一定为200元，仅半天就卖出5500个会员，最终收获了160万元的会员费。

《盗墓笔记》作者南派三叔也在自己的微信公众平台上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成为南派三叔的会员可以阅读三叔的最新作品，包括独家短篇小说、小说连载以及漫画等；参与到会员讨论区可以与其他会员交流心得，并可以获得三叔亲自点评，并与三叔互动。

另外一个案例就是小米手机闪电售完， 只因粉丝太疯狂。首批小米3正式开始开放购买，总共10万台备货在1分26秒内全部售罄。在众多米粉可望而不可即遗憾下，手机“黄牛党”瞄到商机，以炒苹果“土豪金”的热情和经验用来炒小米。从淘宝和其他渠道上看，小米3的非官方价已经被抬高几百至上千元不等。一方面有人指责小米的饥饿营销，但这另一方面也显示出小米的粉丝强大。

　　现在，数以万计的米粉们每周都参与到小米系统的开发定制中，小米创始人雷军曾自豪地表示：“苹果的更新是一年一次，谷歌是一个季度发布一个版本，而小米则是一个星期发布一个版本，风雨无阻。”聚集小米粉丝的小米社区用户已达到700万，每天关于手机讨论的帖子多达几十万条。

粉丝就是生意

　　说起粉丝经济就不得不提郭敬明和他的《小时代》。且不论电影的好坏，但这部大戏是为一群80后甚至90后的读者量身定做的。从制作之初，电影《小时代》是基于大数据做出的决策。首先，他们对郭敬明的粉丝群体进行了调查，这些粉丝数据来自于微博、贴吧、论坛等多个渠道，全面覆盖了网络上讨论郭敬明的帖子和文章，从中可以有效地分析出这类粉丝的特点和需求。

　　当然，这样的作品出来，喜欢的爱死，不喜欢的骂死。从双方之间的论战中读者也能看到，双方不在一个时空里对话。从一开始，某一方并不是电影《小时代》的目标受众，而这部电影的目标受众群体，则无一例外站在郭小四的战队里摇旗呐喊，好不热闹。而在国外，如《星际迷航》、《超人》、《钢铁侠》这类电影都对粉丝们产生了极其深刻而长远的影响。

如何利用粉丝盈利

《中国好声音》《爸爸去哪儿》的电影项目，也正是这一前提下的产物。尽管湖南卫视新闻发言人李浩说：“《爸爸去儿》这个电影的出发点，绝对不是将商业上的考虑放在首位，而是一次真人秀节目转化成品牌电影的尝试，希望给来不及看电视或者没有完整看完电视版的观众一次过瘾的欢乐体验。”但为粉丝服务，为粉丝拍电影，最终让粉丝乐意掏钱，至少是个合乎逻辑的商业决定。对片方来说，真正的问题是，究竟应该怎么为粉丝服务？什么样的电影才是粉丝真正乐于消费的产品？粉丝们最初的热度往往会如星星之火，进而燎原。用粉丝撬动万达的零点场，通过万达的零点场撬动万达的排片和上座率，再通过万达院线的上座带动全国院线的上座率。”现在一些大卖的粉丝电影，票房并非完全由粉丝贡献，而是走“大粉丝概念”，让粉丝滚雪球，粉丝带动粉丝，粉丝蔓延到粉丝的同学、朋友和亲人，从而令影片从狭窄的粉丝群体里跳脱出来，获取更大的市场份额。

名家语录：

人们应该用生态的方式面对早已变成生态的环境，而未来的品牌没有粉丝迟早会死。——罗振宇

如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝，那么他通过经营个人品牌获得的收入就可以养活自己。从个人品牌到企业品牌，一代代偶像在大众传媒的生产线上不断推陈出新，从生理到心理上满足受众的需求。——美国网络文化观察家凯文•凯利在《技术元素》中提到“1000铁杆粉丝”的理论”我希望每个人都有自己的微信公众号，他们都可以通过微信公众号来推广，比如一个盲人按摩店，它没有门牌号，没有官网，但是他可以注册个微信公众号，让别人来帮他传播给需要的人，也许这样就可以帮助盲人成交客户，而这一切都是免费的。”——张小龙

来源：21CN

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