帝度家电热销揭秘：产品为王营销助力

近两年，高端生态家电品牌帝度如旋风般席卷了家电市场。在刚刚过去的上海家博会，帝度携“极智”系列冰箱、“静海”系列洗衣机、“天净”系列空气净化器新品亮相，在家博会现场引起轰动。而这，只是帝度发展中的一个缩影。据合肥三洋公布的年报显示，2013年"帝度"品牌进入全国6000多家网点实现有效销售，销售收入占公司收入三分之一。同时，记者也了解到，企业在前不久举行的三洋帝度内购会，也在短短三天的时间内以3500万的销量热血收官，缔造了春季家电的热销佳绩。

众所周知，产品和营销是实现市场良好表现的两大关键所在。尤其是随着消费趋势的逐渐转变，单纯的价格战已不再是市场的重头戏，消费者在选购家电时也不单只看重价格，因而只有契合当下消费者需求的产品以及吸人眼球的营销才是企业实现突围的必要手段。

对此，合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中在今年的上海家博会上谈到：“无论是在原来传统的时代，还是现在当下的互联网时代和移动互联网时代，为消费者带来最好的产品和最佳的体验，是我们应该坚持的根本。”

而当下的家电产品，无论是品质、功能还是设计都提升到了一定阶段，同时伴随着智能家电技术的发展，家电企业想要在终端市场赢得出众的市场表现，需要更智能化且更契合于消费者需求的产品。

帝度作为高端生态家电的引领者，秉承于三洋电机国际领先的核心技术及精湛品质，始终致力于冰箱、洗衣机及生活家电的精益制造，以智能、环保的生态家电为核心产品线，结合精智变频、精智保鲜、精智微波等全球领先的智能生态科技、为追求品质生活的消费者，带来健康舒适的生活体验。

以帝度最新推出的冰洗产品为例：帝度“极智”系列冰箱，以I T B物联技术为核心，实现了“人机互动、智能控制”，使用者不仅可以远程控制机器，而且冰箱搭载的智能屏在联网后，还具备对上游的生鲜、水果、蔬菜等产品的比价、选择、购买功能。帝度“静海”系列洗衣机，根据人体美学特征设计了35°倾斜操作面板，带给消费者不必弯腰即可轻松洗衣的舒适、优雅的生活体验，而其智能检测衣量，精确控制洗涤时间和脱水时能自动感知洗涤物的平衡状态功能，以及通过触摸感应按键和触控液晶显示的应用则提供了更好的人机交互界面。

在致力于不断提升产品力的同时，帝度近年来也在品牌整合推广、文化营销等方面持续发力。回顾2013年，帝度签约林志玲为品牌代言人、双十一跨界营销、续约南北极科考队、投放央视广告等一系列在营销上的持续投入，也对帝度品牌影响力的提升和市场的发展形成了强有力的助推。

简而言之，产品力是赢得市场的根本驱动力，营销是激活传统商战、提振市场的有力助推。帝度家电的热销，与企业精益制造的高品质产品以及在营销上的不断添柴加薪息息相关。然而，营销也要回归到以产品为核心的本质，只有产品力提升背景下的营销举措，才能为品牌形象及产品的提升达到“事半功倍”的效果，才能最终助力品牌实现“名利双收”。

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