万达院线携可口可乐大力神杯 再掀跨界营销风暴

　　4月9日，象征着世界足球最高荣誉的“大力神杯”抵达上海，可口可乐公司与国际足联（FIFA）携手举办的“FIFA世界杯环球之旅”上海站活动正式开启。大力神杯是现今足球世界杯的奖杯，也是足球界最高荣誉的象征，它记载了无数足球天才的辉煌缩影。

　　作为可口可乐战略合作伙伴，万达院线在全国选举出的百名幸运会员，也同期抵达上海，与数万名球迷共同参加了这场足球狂欢嘉年华，与“大力神杯”进行了亲密接触。

　　上午，在数万名球迷的欢呼声中，“大力神杯”在国际足联官员与10名万达影院幸运会员的护送下，准时抵达上海五角场万达广场。“大力神杯”的到来让万达广场瞬间变成一片欢乐的海洋，上万名球迷为争夺与“大力神杯”合影的机会，展开了激烈的足球游戏竞争，获得优胜的球迷不时爆发出欢乐的呼声。而从全国75个城市143家万达影城选拔出来的万达万达院线百名“万人迷”，则获得了优先与“大力神杯”亲密接触、合影的机会，令现场球迷羡慕不已。

　　据了解，本次“FIFA世界杯环球之旅”是“大力神杯”第三次世界性巡展，先后到访包括中国在内的89个国家，也是迄今为止覆盖面最广、最具参与性的一次大力神杯巡展。在本次活动中，有10名万达院线幸运会员史无前例地成为“护杯使者”，获得了与国际足联官员共同从北京飞往上海护送“大力神杯”的机会，有史以来第一次难得的殊荣。

　　作为中国第一大院线公司，万达院线自2004年创立至今，一直致力为公众打造极致的观影体验，同时，万达院线还针对会员不断推出各类高质量的会员福利活动。参与“FIFA世界杯环球之旅”正是万达院线近期推出的重磅会员活动。万达院线领导表示，未来万达院线将陆续开展类似活动，让会员在万达影城不仅享受到极致的观影体验，还享受到各种意想不到的惊喜。6月份，万达院线还将邀请幸运会员亲自到巴西观看世界杯。

　　业内人士指出，近年来，万达院线先后联手《我是歌手》、大力神杯巡展等国内外顶级娱乐、体育资源进行合作，打破传统营销思维模式，在业界掀起了一场跨界营销风潮。一系列大手笔的跨界营销活动，在为万达院线会员创造更加独特的快乐体验和服务的同时，势必引领院线行业发展新潮流，开创独具特色的跨界营销新时代。

来源： 中国网

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