洽洽食品借势新媒体 整合营销线上线下联动

　　我们知道，传统的营销方式往往是自high型的，消费者没办法参与进来，而企业也很难及时获得消费者的反馈。现在，企业需要的是与消费者深入互动起来。所以，洽洽综合运用线上线下资源，形成一个生态链，将一个好的创意，运用线上平台，线下公关活动，促销等营销方式完整的呈现出来，以激发消费者拥有实际的用户体验。

　　于是，洽洽“史上最大袋瓜子”应运而生。这袋瓜子成品高2.1米，里面填充了118袋308克袋装瓜子。“118”取意“要八”的谐音，含“有洽洽，更八卦”之意，也是洽洽年度营销创意的延续。在线下，洽洽“史上最大袋瓜子”同时空降北上广3大城市的最繁华商超。堪比中国篮球明星姚明一般的“魁伟“身躯，洽洽“史上最大袋瓜子”也成了商超里的明星。消费者纷纷与史上最大袋瓜子合影，并将这一经历作为奇闻趣事分享到网络上。于是，史上最大瓜子作为线下的新闻事件在网络上迅速传播开来。

　　与此同时，洽洽在微博也发起了“史上最大袋瓜子“竞猜活动号召网友参与线下活动，以及鼓励网友恶搞p图等一系列相关活动，并以新闻、论坛等形式对活动进行了助推，形成线上线下整合传播的局面。

　　据洽洽后台数据显示，“史上最大袋瓜子”相关内容产生转发共计达23000次，评论2100余条，微博传播覆盖达6233万人次。不仅如此，史上最大瓜子的相关新闻及论坛已获得31个频道及以上首页。

来源： 红网

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