拥抱年轻用户 高德借草莓音乐节玩娱乐营销

　　音乐节的季节又来了！随着迷笛和草莓即将拉开帷幕，各大赞助商也开始摩拳擦掌，纷纷抢占娱乐营销阵地。然而，相较于迷笛，草莓似乎更合互联网企业的胃口。继去年赞助之后，高德地图再次亮相于草莓的赞助商名列之中，开启今年签约林志玲之后的娱乐营销新秀。

　　更时尚更多元 草莓深受互联网大爱

　　自爆出张曼玉将加盟草莓音乐节的消息后，无疑在迷笛、草莓两大音乐节对垒中，草莓占据又一话题点。从某种意义上说，张曼玉唱得好坏并不重要，她其实是音乐节“品牌化”“大众化”的试金石。
三天之内吸引数以十万计的年轻人，这也是草莓为什么会得到互联网公司青睐的原因。虽然成立得较晚，但草莓音乐节已经成长为国内最具影响力的音乐节品牌。比起迷笛把重点集中在摇滚乐的明确定位，“草莓”则偏重更为多元化的独立音乐，集聚各种类型的音乐人共同参与。除了满足一批文艺小清新的需要，也更合普罗大众的胃口。这也就意味着，受众的范围将更为年轻、广泛。

　　既然是场营销战争，最重要的当然是受众人群，从两大音乐节的定位来看，很明显草莓的多样风格让它的受众更广更匹配。从年轻的文艺青年，到热血的忠实乐迷，再到活跃的城市白领，无疑都是互联网公司的目标人群。迷笛音乐节的专业让它有很多死忠乐迷，他们更纯粹地放在音乐上，而要专业就必定会牺牲热度，草莓的大众、时尚、多元注定了高热度，吸引了互联网公司。

　　发力娱乐营销 高德打造“潮牌”文化

　　高德一直致力于提供专业精准的地图和导航服务，用户也多对高德的品牌定位在“商务精英”、“硬朗”等形象上。而从2013年起，高德悄然开始了转型之路，从专业地图厂商开始向互联网生活服务品牌转变，也开始尝试新的品牌营销策略。为了增加品牌亲和力，高德选择了一系列娱乐范十足的营销方式，从签约林志玲，到赞助草莓节，力图以娱乐营销为突破口，逐渐从声音出发、以文化的角度激活受众的认同与共鸣。

　　2013年，高德地图与草莓音乐节达成战略合作，在音乐节活动现场，高德诸多结合驾驶情景与音乐的展示，让参会的年轻人对高德地图有了新的认知，也让其成为了时下年轻人熟知的“潮”品牌。而今年，高德地图也将在音乐节现场与乐迷进行线上线下实时互动，不仅安排了现场“与林志玲合影”等趣味互动活动，同时观众还可以通过官方微信、微博的线上互动获取限量版纪念品。让现场乐迷在参与音乐节的同时更多地了解高德的卓越的产品和服务。

　　从品牌长期发展的角度来说，年轻群体是众多商家争夺的优势受众。选择与草莓音乐节的合作可以让高德的品牌元素更为立体、多元。而同时，这种“软化”的品牌形象也更加容易地让新用户记住。
一场成功的“娱乐营销”活动，不仅能够准确地吸引更多潜在购买者的眼球，同时还提升了品牌的形象，对最终销售的完成产生极大的促进作用。在互联网行业高速成长的今天，各家公司在营销手法上都渐渐同质化，想要在这个激烈竞争的行业中杀出一条路，就必须出奇制胜。高德地图以娱乐营销活动带动品牌突围，将为中国互联网带来又一股战争浪潮。

来源：赛迪网

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