今麦郎“母亲节”互动创意营销别开生“面”

　　调查显示，九成以上的网友更乐于接受“拟人化、个性化营销”。资深品牌营销专家李传屏亦认为：将产品拟人化，将品牌塑造成为一个有血有肉、性格鲜明的格调，如此才能具有吸引消费群体的魅力，并获取他们的认同和共鸣。这种营销方式的互动创意优势在日前今麦郎日清食品有限公司以下简称今麦郎展开的母亲节营销上尤为突出。

　　当大多数企业围绕母亲节仅局限在“适时促销”，比如打折、赠送等层面之时，今麦郎另辟蹊径，将产品拟人化，发起了“母亲节情感营销”，巧妙地将不同口味的产品与不同性格的母亲紧紧结合在一起，将产品赋予了鲜明的人物个性：今麦郎香锅牛肉面代表着个性十足的“辣妈”，今麦郎大今野代表着“朴实辛勤的妈妈”，今麦郎上品卤蛋面代表着高大上的“女神妈妈”……有了这些创意点之后，积极与粉丝进行互动，激发出那些深埋在网友心中的温情故事。

　　营销专家认为，品牌的经营就是围绕着拟人化、个性化这两个主题打转的，拟人化和个性化可以让特定的消费者在感情上对品牌产生认同，产生“是我族类”的依托之心，这一营销策略往往能取得良好的效果。调查结果显示，针对今麦郎在母亲节期间的营销方式，众多网友表示：面是生活中承载了丰富情感的载体，将面拟人化，跟妈妈的形象结合起来十分贴切，一下就击中了情感里的泪点，那些妈妈多年如一日的默默付出看似平实实则丰富而百味，正如一碗面在进行创意搭配后所呈现的多样性体验一样，每一种搭配后面都蕴藏着一份深厚而独特的情感。这个活动背后也体现出今麦郎对受众情感的深刻洞察，可谓匠心独具。

　　借助母亲节进行营销的企业不在少数，但真正使消费者产生共鸣的则凤毛麟角。今麦郎作为全国食品行业的龙头企业，巧妙地将自己的产品与母亲节结合起来，积极与消费者产生互动，不仅加深了消费者的品牌记忆，同时将“今麦郎”与“母爱”联系在一起，更从情感上征服了消费者，增加了品牌的美誉度。

来源：中国网

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