拥抱互联网 东风发展数字营销和品牌电商

　　5月27日至28日，东风汽车公司在杭州召开了主题为“智媒体时代 大数据营销”的2014年市场营销论坛。东风汽车公司董事长、党委书记徐平参加论坛并指出，汽车制造业与互联网产业的未来发展趋势是相互融合，东风要加快与互联网产业融合的步伐，充分利用好互联网、移动互联网、大数据的资源，积极探索公司营销模式的创新与变革。

　　东风汽车公司各板块营销系统精英就汽车行业数字营销、电子商务、新媒体传播、车联网以及汽车营销如何应对大数据时代的创新与变革等进行深入的研讨和交流。

　　徐平在论坛上指出，汽车制造业和互联网产业未来的发展趋势是相互融合。未来汽车的发展不可能置于互联网之外，汽车制造业和互联网产业两者应该进行有机融合，通过业务创新产生出新的价值，最终实现双方的互利共赢。

　　徐平说，互联网特别是移动互联网在大数据时代将对中国汽车制造业产生深远的影响，也为汽车制造业的发展带来了前所未有的机遇，但并不是每一个汽车制造商都能够抓住这个机遇。这一机遇将首先提供给与互联网实现有效融合的领先企业。所以，东风公司应该尽快实现与互联网的融合，走在这一类企业的前面。

　　徐平强调，在智媒体时代，要用车联网、互联网大数据的眼光和思维来看待汽车营销，将互联网与传统的汽车营销进行有机结合；要加强品牌营销，以客户为中心，培养出忠实的品牌粉丝；要根据自己的实际，发展数字营销和品牌电商；要在立足于提高自身核心营销服务竞争力的基础上，加强与第三方电商平台的合作；要加强公司内部数据平台的建设，加强整个集团的营销协同，充分汇聚集团营销资源、发挥集团协同效应，实现数据共享、资源协同、知识分享，打造东风在互联网时代营销的新优势；要通过互联网、大数据来推动营销平台的建设，进一步以互联网思维推进自主品牌的发展。

　　东风汽车公司总经理、党委副书记朱福寿指出，互联网以变革、革命和颠覆的力量，与汽车工业相互跨界，相互竞争。

　　“汽车互联网”与“互联网汽车”相互融合，导致汽车与互联网的边界逐渐模糊。互联网平台工具的广泛运用，推动了传统商业模式的变革。互联网技术成果融入汽车，推动了汽车产品的革命。互联网思维的兴起，颠覆了汽车行业传统的工业思维。面对这样的一个发展现状，汽车工业在互联网时代应该有所作为。

　　朱福寿强调，互联网未来将会对汽车产业产生更为深刻的影响。为此应该深刻理解互联网思维，把握互联网思维的精神实质，尤其要构建起东风的互联网思维新优势。要改变思维，要重点着力在几个方面：加强顶层设计，制订互联网与公司融合发展战略；加大利用互联网思维进行创新改善的力度，如在汽车营销、产品研发、汽车水平事业上，建立东风的数据网络，线上线下实现业务的有效联合；积极尝试与互联网企业的合作，相互借鉴和学习；对企业组织进行重组和优化；融合发展，搭建统一共享的“数字化东风汽车生态圈”。

来源：网易汽车

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