厦航试水娱乐营销提升品牌形象传播效果佳

　　近日，厦航机长孙行忠和乘务员谢明明对台湾同胞的深情问候，出现在福建东南广播《快乐航班》节目中。据悉，该广播将每日滚动播出一次，连续播出一年，有利于大幅提升厦航品牌在台湾地区的知名度和美誉度。

　　事实上，这已不是厦航第一次在广播电视节目中进行品牌宣传。稍早前的4月5日，厦航飞行员施瑞南机长就曾以帅气、稳重的形象出现在深圳卫视王牌栏目《年代秀》中，与张智霖、袁咏仪等诸多影视界明星互动，向观众展示、普及飞行安全常识，取得广泛传播效果。

　　今年，厦航明确提出“两个结构调整”的外宣政策。即调整省内外媒介资源配置，加强省外重点航点的投入；调整传统与新媒体的资源配置，加强新媒体的创新使用，逐步压缩报纸媒体，有效控制和巧妙植入应用广电媒体。而厦航与这两档节目的合作，正是对这一结构调整的初步尝试。

　　值得一提的是，在与东南广播和深圳卫视的合作中，厦航均未以真金白银为代价，而是以栏目合作的形式参与其中，巧妙地实现了品牌形象推广，成为厦航首次尝试娱乐营销，提升厦航品牌形象的成功范例。

来源：民航资源网

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