荣耀3C电信版为什么能引爆百度贴吧？

要说千元智能手机市场，当下最火的无疑是荣耀3C电信版了。6月25日10：08~6月30日18:00，短短5天时间，荣耀3C电信版在百度贴吧的预约量突破500万。毫无疑问，这是一次特殊的社会化营销案例，不仅因为其依托的营销平台是有些陌生的百度贴吧，而且这个预约量之大令人吃惊。更重要的是，这些预约用户的转化率非常高。7月1日，荣耀3C电信版在华为商城、天猫华为旗舰店首销，1秒钟便宣布售罄。

业内人士认为，荣耀3C电信版引爆百度贴吧折射出社会化营销的三大法则：

法则1：垃圾无法变黄金，产品和品牌是营销能够成功的最重要基础！

荣耀3C电信版在百度贴吧营销成功，最重要的不是营销的创意性，反而是其过硬的产品和卓越的品牌。荣耀3C作为荣耀品牌的扛鼎之作，实现了华为在技术研发、产业链实力和质量控制上的优势与互联网精神的结合，颠覆了消费者对千元智能机的认知，成为用户争抢的旗舰级产品，这才是荣耀3C电信版能够在百度贴吧上火爆预约的真正原因。

毫无疑问，如果产品不过硬，用再好的营销创意也很难实现真正好的效果。荣耀3C的每次新品预约都会选择不同的预约平台，无论在华为商城、京东商城、易迅网，还是在微信、QQ空间、手机QQ等大获成功的事实也说明荣耀3C的产品过硬和荣耀品牌的崛起才是重中之重。一句话：再好的营销也无法将垃圾炒作成黄金，产品过硬是营销能够成功的基础。

法则2：针对平台受众特点，进行定制化的信息包装是关键所在。

荣耀3C电信版的成功案例，还有一点启示，那就是一定要针对平台的受众特点，进行定制化的信息包装。或者换句话说，你要推广的产品要能够打动或者触动你的目标受众。

百度贴吧的人群有什么特点？他们是年轻、个性、新潮的90后、95后，他们喜欢的是特立独行，喜欢的是标新立异。这就决定了他们不愿意追随主流文化，而是喜欢个性化的产品。

千元智能机的主流文化是因为便宜，所以被迫牺牲外表，变得又厚又重。而荣耀3C电信版则做到了个性化，因为采用了旗舰机上运用的“极致ID牵引产品设计开发”的模式，荣耀3C电信版的整体身厚度仅有7.8mm，领衔千元电信智能机最薄机身，它的瘦窄边沿弧线、切面设计，以及背壳水平面设计以及精密喷涂工艺都带来了致薄致美的不同形象。

可以说，荣耀3C电信版正是看准了这点，打出“极致ID设计”这个定位，赢得了贴吧用户的深度共鸣，顺应了他们的精神和文化诉求。

法则3：不要眼睛只盯着微博、微信，热门不重要，合适才重要。

说起社会化营销平台，人们往往想起微博、微信，仿佛社会化营销就是微博营销、微信营销的代名词。这次荣耀3C电信版手机试水百度贴吧，开启手机在贴吧营销的先河，获得了如此高的预约量，充分说明企业在做社会化营销时，不要眼睛只盯着热门的微博、微信，而是要选择最合适的平台。

百度贴吧是BBS的一种，但又不是普通的BBS。一是百度贴吧用户量惊人，拥有10亿用户、活跃用户高达2亿；二是百度贴吧以兴趣主题聚合志同道合者的平台，荣耀3C电信版预约选择了华为荣耀的贴吧，针对对荣耀感兴趣的人群，营销堪称精准；三是百度贴吧在百度搜索上具有更高的权重，更容易被搜到，这也增加了营销的精准性。

事实上，华为荣耀贴吧因为聚合了网络上关注华为荣耀的用户，也就形成了荣耀粉丝的集中营，是一个绝佳的针对粉丝营销、构建粉丝经济的场所。荣耀3C电信版抓住了这个机会，实现了自己目标人群的精准到达，这一切都昭示：营销平台没有热门，只有合适。

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