奥克斯联手《变形金刚4》开辟营销新途径

　　当不少企业意识到，《变形金刚4》作为拉开今年暑假电影档的重磅大片，而准备加大广告投放和跨界营销的筹码时，却发现留给他们的空间已所剩无几了。因为，空调巨头奥克斯已在《变形金刚4》上映前期拉开了一场“史无前例”的跨界资源整合。

　　作为空调产业唯一多次斩获国家级营销创新大奖的企业，奥克斯早在这个炎炎夏日到来之前，就完成与大片《变形金刚4》的战略结盟，不仅邀请部分影迷前往首映礼零距离体验，还斥资千万元大手笔送出“百万张”免费包场影票，以及数千万元的购机现金券。最终，数以千万计的《变形金刚4》年轻观影者们，也牢牢记住了“空调业的这个年轻、时尚品牌”———奥克斯。

　　从投入巨资购入“百万张”《变形金刚4》的包场影票，到向观影者们发送了数千万元的购机现金券。获得的回报，却只是数千万观影者都可以拿着“变4”影票根，成为购买奥克斯空调的优惠券，享受专属的购机优惠。

　　向来聪明的空调企业奥克斯，为何在今年做这么一件“亏本”的生意？在奥克斯空调事业部总经理钱旭峰看来，“事情不能这么看，还应该看到变形金刚4的观影人群与当前奥克斯空调的主流消费人群高度吻合。更为重要的是，今年以来奥克斯以品质为核心的新一轮转型升级，就是要打造年轻化、时尚化的品牌新基因，这也正与变4这部影片的基调高度一致。”

　　实际上，在与变4的战略结盟过程中，奥克斯空调也是藏了不少小算盘的。与传统的电影冠名和贴片广告动辄数千万甚至上亿元的投入，只是获得了短时间的曝光相比。奥克斯则直接将企业的品牌在变4影片上映前展开“临门一脚”抢夺，通过免费送电影票，电影票根变购机优惠券，将很多企业只有在观影期间才会出现的品牌曝光，变成了从电影上影前的免费获取票，到电影结束后的优惠购机，奥克斯实现了全程的捆绑式参与，大大增加了品牌的曝光度和影响力。

　　许多业内专家对此次奥克斯与变形金刚4的战略结盟给予了高度评价，认为它将无疑成为拉开中国空调企业在互联网时代谋求“战略升级、品牌基因突变、营销手段创新和产品功能换代”的一次变局前奏。（杨子）

来源：消费日报

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