体育营销标杆 看现代起亚汽车世界杯立体造势

尽管韩国队在绿茵场上遭遇挫折，但同样来自韩国的现代起亚汽车却在世界杯营销的竞争中抢占先机，其丰富的赞助形式、新颖的营销活动以及大手笔投入，为全球企业树立了体育营销的经典范本。

　　世界杯赞助商的竞争历来激烈，官方合作伙伴是世界杯最顶级的赞助形式，仅有6家企业获得资格，而现代起亚汽车是其中唯一一家汽车企业。作为官方合作伙伴，现代起亚汽车不仅全面完成了各种“标准动作”，还充分发掘资源，利用自身优势创造了具有现代特色的体育营销模式。

标准动作：代言、出车、露脸

　　聘请足球明星代言是世界杯官方合作伙伴的通用形式。从今年3月起，现代汽车邀请足球名将卡西利亚斯、卡卡和奥斯卡作为巴西世界杯的代言人。他们在现代汽车的广告、网络推广等营销互动中频繁亮相，在世界杯期间吸引了全球万千球迷的眼球。

　　赞助产品资源是官方合作伙伴签订协议中的标准动作。现代起亚汽车为本届世界杯共提供了1700多辆官方用车，包括现代汽车雅科仕、劳恩斯、巴西战略车型HB20以及起亚汽车的K7、K5、SPORTAGE等各种乘用车和多功能车辆。这些车辆将为球队、国际足联、巴西世界杯组委会、全球各领域VIP以及各国媒体提供相关服务，车身同时贴有巴西世界杯官方LOGO和现代汽车与起亚汽车的LOGO，现代起亚汽车的品质和品牌知名度也将进一步获得认可。

　　值得一提的是，现代汽车在世界杯决赛阶段的12个城市都成立了紧急服务团队，还针对1000名司机开展了各车型性能和安全驾驶培训，为世界杯官方车辆维修提供更好的服务。

　　现代特色：海选、狂欢、试驾

　　现代起亚汽车的足球营销已有十多年经验，在筹备2014巴西世界杯期间更是不遗余力，重拳组合打造声势浩大的助威活动。从海选助威标语到试驾抽奖，充分调动观众热情开展互动，将世界杯的强大号召力发挥到极致。

　　从去年12月份起，现代起亚汽车开始举办网络标语招募活动“Be there with Hyundai”，海选32个参赛国的助威标语，这些标语贴在了32个代表队的大巴上，为各国代表队助威的同时向全球积极传播现代汽车品牌。起亚汽车在全球22个国家共选了42个小朋友作为“Kia Mascot Friend”，这些小朋友不仅可以有幸观在现场观看世界杯比赛，同时在中场休息时还可以与世界杯吉祥物Fuleco一同给观众献上精彩的演出。

　　此外，现代起亚汽车在16个国家的主要城市开展了大规模的街头助威活动，专门设立球迷广场“Hyundai Fan Park”和“Kia Fest”，广大球迷可以分享实时赛况尽情狂欢。

　　作为世界杯唯一的汽车类官方合作伙伴，现代起亚汽车还开展了与汽车相关的营销活动，为汽车消费者“谋福利”。从3月开始，现代汽车和起亚汽车在全球56个国家开展了“世界杯试驾”活动，数百名试驾幸运消费者将被邀请到巴西，在游览异国文化的同时有机会现场观看世界杯。可以说，现代起亚汽车的营销活动永远以抓住消费者心理为第一要务。

　　自2002年赞助足球世界杯起，现代起亚汽车已连续四届成为世界杯官方合作伙伴，并取得了惊人的广告效益和销量业绩，其营销模式已成为业界经典。2014，现代起亚汽车会创造怎样的体育营销奇迹，我们拭目以待。

来源：消费日报

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