冠名《大魔术师》奇瑞又出营销新举措

　　7月15日，由奇瑞汽车首席冠名赞助、央视和爱奇艺联手打造的明星真人秀节目《大魔术师》新闻发布会在北京举行。

　　冠名赞助综艺节目的营销方法，奇瑞汽车并非首家，赞助平台的选择十分关键。央视《大魔术师》是在周六黄金时段播出的、我国首档将演艺明星培养成魔术师的竞技真人秀节目，明星学员在魔术师导师的指导训练下，不断探求魔术技术、掌握技巧，经过PK最终成为大魔术师。对于这个平台的选择，奇瑞汽车公关传播部负责人万锐表示：“奇瑞实施了‘因技术而改变’的战略转型，造车就如魔术一样，坚持探求新技术，探究消费者的需求，不断积累技术体系能力去满足这种需求。”另外，万锐相信喜爱魔术的观众都有着对技术执着探究的特质，此次冠名就是希望通过赞助节目的形式与这些消费者搭建起互动平台，引领他们探究奇瑞汽车在造车理念和实力上的转变。

　　“如今的奇瑞汽车不仅在产品力方面以用户需求为导向，营销体系的变革也将更贴近用户、看齐国际品牌，利用新手段向用户全面展示新奇瑞。”万锐表示。的确，奇瑞汽车在2014年先后推出“我是挑战者——奇瑞艾瑞泽挑战巅峰中国巡演”、“挑战传奇出征丹麦”2014年奇瑞瑞虎羽球大师中国行、“艾瑞泽和他的朋友们”2014奇瑞车主全国巡回演唱会三大营销活动平台，让特定的用户群体通过这样的平台与奇瑞有效互动，产生发自内心的愉悦感，进而转化为对奇瑞品牌的认可和好感。

　　市场证明，奇瑞营销体系的变革已经初见成效。乘联会近期发布的数据显示，今年上半年奇瑞的累计销量已达21.9万辆，从4月开始连续4个月环比、同比均实现正增长，重新回到了销量排行的前十名。同时单车平均成交价从5万元增长到8万元。万锐表示，今后奇瑞还将以各种用户喜闻乐见的形式，在企业层面或终端层面，推出更多营销举措。 （记者 王瑞）

来源：中国工业报

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