北京汽车精准营销成功植入影视剧

本报讯 近日，国家领导人在访问拉美时将《北京青年》、《失恋三十三天》、《老有所依》三部反映当下中国年轻人生活面貌的影视剧作为“国礼”送给了阿根廷官员，在国内掀起了三部剧的“重温潮”。巧合的是，这三部影视作品中都密集出现了同一个车企的产品——北京汽车。巧妙植入“新国礼”，让年轻的北京汽车也顺势火了一把，成为当代中国在国际社会中的文化符号之一。

“在我们身边，有很多像剧中主角这样的年轻人，他们热衷时尚、注重科技，既追求时尚个性，也注重性价比。所以，我们选择了最契合他们需求的车型进行植入，无论是超值家用小车E系列、“北欧控”绅宝D50还是硬派越野北京40，都与剧中角色形象比较吻合，让观众观剧时不会感到突兀，并能引起他们的情感共鸣。”北京汽车销售有限公司总经理刘宇表示。

都市情感类电视剧瞄准的是25-40岁的年轻一族，而针对单个产品细分市场，北京汽车更是制订了“营销手术刀”般的公关策略。针对E系列主打的家庭用车市场，北京汽车联合著名婚恋网站百合网，发起了以“筑巢期”恋人为目标人群的“E见钟情”主题活动，短短一个月，活动曝光量便接近1亿PV（页面点击浏览量），累计参与人数近70000人，并收集到6000余个试驾申请者信息，成为今年与百合网跨界营销最成功的案例。进入下半年，北京汽车继续盯住80、90后年轻家庭，再次以E系列与宝宝树、狗民网展开一系列跨界营销主题活动，用他们最懂的方式与这些“小家庭”深入沟通。

北京汽车的精准营销不仅做到了“潜入消费者身边”，更成为了消费者的贴心挚友。丰富、新颖的营销手法，不仅带动了北京汽车品牌美誉度的快速提升，更推动北京汽车销量节节攀升。今年上半年，尽管自主品牌市场份额遭遇“十连降”，北京汽车却一枝独秀，以累计销售150,146辆、同比增长118%的业绩，跻身自主品牌销量排名前十。其中，E系列单车型累计销量更是首次突破10万辆，成为继北汽威旺之后第二个累计销量过10万的北汽自主车型，直接向合资品牌发起挑战。（王芳）

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