北京稻香村快闪回眸：传统文化也卖萌

8月23日下午16时左右，崇文门新世界广场上，一群头戴兔耳朵、身穿京剧“兔儿爷”t恤的年轻男女穿梭在人群中，伴随着流行神曲“小苹果”旋律的响起，这些“兔儿爷”同时翩翩起舞，俏皮可爱的动作、欢乐呆萌的表情，吸引了众多路人围观、拍照。

据了解，这次快闪活动是由北京稻香村精心策划的，目的是采用北京居民熟悉的中秋传说中的兔儿爷为形象代言，以活泼、有趣的舞蹈形式吸引年轻人了解京味中秋传统文化。

在北京稻香村看来，当今市场环境下，营销不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输，想要赢得他们对品牌的忠诚，就需要与消费者达到心灵的沟通，建立情感联系。“相对于打折、降价等常见的促销手段，文化营销的效果有些慢。”如何将传统文化的传承与年轻人喜闻乐见的形式相结合，比如音乐、舞蹈、影视、自媒体等，都是文化营销面临的挑战。作为有长远规划的品牌，北京稻香村期望通过文化营销来进一步提高竞争力。

“在市场竞争日益激烈的当下，品牌成功开展文化营销活动，能深层次的吸引消费者，有利于树立良好深厚的品牌形象，也有利于带动销售业绩增长。”业内人士分析，当传统意义上把促销当营销对顾客越来越失去吸引力的时候，商品与文化的契合就成了品牌开拓市场的新商机。

随着中华老字号北京稻香村中秋节文化营销活动的落幕，相信会有更多的品牌从销售怪圈中跳出，制定自己的文化营销战略，未来，更多品牌或将参与到文化营销大潮中去。

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