东风日产天籁将娱乐营销进行到底

　　2014年12月30日19:30，由东风日产天籁冠名、土豆网和深圳卫视联合主办的“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”在电视与互联网跨平台同时播出。这是2014年天籁品牌继邀请黄晓明担任代言人、举办“明星公民”、牵手《我是歌手》之后的又一次娱乐营销力作。

　　“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”与一般的颁奖典礼不同，这是一个公开宣示针对年轻人的盛典。盛典共颁出近30个奖项，均由年轻人投票选出，这里没有大V，没有权威，年轻人掌控着奖项的结果，他们的选择就是当下年轻人娱乐时尚选择的主流风向标。

　　“青春的选择”年度盛典拥有热情的年轻粉丝在线上全程参与，由“专注年轻人生活”的土豆视频网站和拥有广泛年轻观众的深圳卫视联手举办，盛典处处洋溢着“热腾腾”青春的气息，这与换代后更加时尚运动的天籁可谓志趣相投、同声同气。

　　随着社会的发展，80后、90后已逐渐成为社会的中流砥柱，而在车市中，80后也已成为汽车的主流消费人群。据调查统计显示，截至2014年10月，东风日产的80后年轻消费者占比高达66%。这也就意味着，有超过400万的年轻人，成为了东风日产精彩“人·车·生活”的生动演绎者。

　　面对车市的年轻化浪潮，东风日产向来敢于领先半步。借助车市的“青春风潮”，天籁联手土豆网和深圳卫视演绎了“青春的选择”年度盛典这出“青春大戏”。“青春的选择”年度盛典是一个歌颂青春，肯定年轻人的舞台，舞台上的获奖歌手、演员、作品构成了当下年轻人的“主流文化”，而这些正是天籁正在逐渐融入其品牌之内的“青春因子”。

　　除了冠名“青春的选择”年度盛典之外，纵观2014年，天籁品牌娱乐营销根本停不下来。2014年，天籁品牌以赞助娱乐选秀节目《我是歌手2》拉开娱乐营销的序幕；其后，天籁上市一周年之际，天籁携手《南都娱乐周刊》一起举办了“第四届明星公民颁奖盛典”，以天籁的品牌主张“宽·容世界”作为活动的年度关注，与黄晓明、张亮等多位明星一起向社会释放宽容正能量。

　　此外，天籁品牌还举办“天籁明星日”，与黄晓明、林保怡等明星一起走进外来工子弟学校，呼吁社会各界关爱外来工子女，继续为社会撒播温暖的种子，传递宽容的价值观念。

　　2014年，天籁一直在娱乐营销的路上挥洒青春。年底，不局限于线下活动与电视台的合作，天籁跨界网络新媒体，彻底打破了线上线下、电视台和网络的局限，与土豆网、深圳卫视共同举办了专为年轻人而设的“青春的选择”年度盛典，以更青春的姿态彰显了天籁的年轻化转型。

　　汽车消费人群一直以来都是社会的中坚力量，随着社会发展，这一消费人群已从70后向80后过渡，未来也将从80后转向90后。车市的年轻化发展让品牌必须顺应潮流，进行年轻化转型。回顾2014年，一系列的娱乐营销活动已经表明，天籁早已领先潮流，进入了年轻人的“生活圈”。

来源：中国消费者报

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