五粮液打造营销新玩法 互动亲民获赞

一直以创新引领发展的五粮液，将社会化媒体打造成了一个全民互动的平台。春节期间，五粮液在新浪官微@五粮液 发起了#羊年第一杯酒#互动活动，引起了广大网友的广泛关注和热情参与。网友只要在@五粮液 官微的互动页面点击图片，就可以翻到一款专属于自己的酒。

事实上，随着新媒体时代的到来，五粮液已经开启了新媒体营销时代。早在去年12月，五粮液在其官微发布了#全民都爱五粮液#的轻应用，发起全民参与五粮液百家爱酒之旅活动。该活动以其新颖、互动性强等特点调动起了众多人的参与性和积极性，塑造了百姓的五粮液专属形象，拉近了百姓与五粮液品牌的关系，成为白酒行业内的互联网营销新亮点。

近年来，五粮液一直大走亲民风。除了在线上推出多种形式的互动活动，还进行了一系列线下改革和发展，以迎合新的消费需求。五粮液一方面推新品、实施腰部战略、走亲民路线；另一方面积极创新渠道模式，逐步推进精细化运营管理，推行小平台商运营模式、尝试直分销模式，以及通过实施“走出去”战略布局区域市场，携手中铁二局、北大荒集团等优秀企业，强强联手，整合资源，以寻找新的增长点。

五粮液董事长唐桥表示，当前，正处于互联网时代，我们的思维、观念、模式必须适应互联网思维，借助互联网思维来不断为顾客创造价值。作为行业龙头企业的五粮液，通过线上线下齐发力，走上了创新发展之路。同时，五粮液善于思变，努力贴近百姓的做法，值得其他企业学习。

来源：中国网

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