空调营销大战提前开打

气象专家预计，由于厄尔尼诺现象将再现，2015年有可能成为有记录以来最热的一年。由此带来的旺销预期已让国内空调市场的营销大战提前“点燃”。空调巨头们纷纷创新营销思路，突破传统单一的降价促销方式。其中，奥克斯空调已于4月10日起发起了第一届全民“奥运惠”。

自2014年下半年空调行业大规模价格战爆发以来，频繁的传统降价促销模式并未达到市场预期效果。在行业整体面临4000万台高库存压力下，奥克斯空调却另辟蹊径，以创新姿态及“精品”品质产品快速打破传统瓶颈进而保持逆势增长。

据了解，第一届“奥运惠”实现了线上优惠和线下购买的有效结合，消费者只要登录“奥运惠”活动微信平台即可参与免费抽奖活动，不仅有机会获取100~500元不等的代金券及iPhone6、新品智能空调等大奖。同时，奥克斯大1P变频空调再次以2099元的超低价格面世，大1.5P变频空调也仅售2399元。

奥克斯空调营销负责人表示，在此次促销活动中，包括“自由”系列及“雪龙”系列等全系列产品都将参与到此次促销活动中来，以便满足不用消费者的市场需求。

有业内人士认为，空调行业已不是普及性需求占主导地位的时代，需求结构正发生根本性转变，消费者对外观时尚、节能环保、智能高效的选择性需求越来越高。奥克斯空调早在2013年就在行业内率先联手互联网巨头360启动了新一轮转型升级战略，累计投入8.5亿元，从原材料、产品品质、营销创新、售后服务等各环节驱动产业链升级，全方位适应新常态下的新型市场需求。

记者走访各大卖场了解到，主打“一度到天明”高效节能模式与时尚外观的奥克斯“自由”系列、“悦”系列变频挂机深受普通消费者青睐。对于追求时尚及高端生活品质的消费者，奥克斯则推出了与360联手打造的“睿”系列，以及在今年家博会上面市的新品“雪龙”系列高端智能圆形柜机“精品”空调。

行业专家表示，随着市场消费需求的细分以及个性化产品的推陈出新，空调行业也将面临重新洗牌，以奥克斯为代表的快速创新型企业将再次引领市场消费需求。

来源：国际商报

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