加多宝战略升级推出金罐，开启凉茶黄金时代

4月20日，中国凉茶行业迎来空前盛事。加多宝在京举行了“开启凉茶黄金时代——2015年金罐加多宝上市发布会”，在万众瞩目中，金罐加多宝凉茶迎来了啼声初试，在饮料行业率先推出“金标准”体系，全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。

加多宝集团执行总裁阳爱星在发布会上表示，在更深层次上释放更大的发展潜力，激发更大的发展活力，进而在经济全球化的今天，参与国际竞争，占领全球凉茶市场新高地。同时，加多宝凉茶2014年在销量、品牌力方面再创佳绩，品牌影响力达到了前所未有的高度，在国内已经牢牢进入凉茶前列，因此加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，开启加多宝凉茶的“黄金时代”，打造“凉茶中国梦”。

加多宝凉茶之所以推出金罐，与其天时、地利、人和的物质基础是密不可分的。

20年来，加多宝投入数百亿资金，积极进行品牌运作，同时率先以“集中提取，分散灌装”的工业化生产模式，让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶。正是加多宝成功将这一正宗凉茶，打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类，引领凉茶行业大发展。

2012年，经过品牌切换后，加多宝凉茶仅仅用了不到3年时间，在品牌、销量、口碑等方面达到了前所未有的高度。“面临国家良好的宏观政策与加多宝品牌这个千载难逢的历史机遇，我们推出红罐升级版——金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后，所做出的一项重大的战略举措。大家都知道，金色更能承载中国上下5000年的文化内涵，也象征着凉茶领导者的风范。金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全切合消费市场的趋势；金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，与众不同，消费者不再混淆，能正确选择真正的正宗凉茶。金罐加多宝不仅承载着加多宝百炼成金的过去，也能更好地诠释加多宝对中国凉茶黄金时代的期许。”阳爱星在发布会上表示。

加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作，已牢牢进入了凉茶市场前列，并遥遥领先于凉茶市场，而在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的领先地位，并且为加多宝全面布局海外市场，为全球化竞争奠定了基础。未来加多宝在精准定位下进行战略升级，不仅将推动加多宝在国内市场的飞跃，并且将成为加多宝迈向世界品牌的一个重要里程碑，成为畅销海内外的国际饮料品牌。

同时，金罐加多宝也得到全产业链合作伙伴的支持，让经销商对金罐加多宝凉茶的市场充满了信心，相信从2015年起，金罐加多宝一定会得到消费者的广泛欢迎。

对于加多宝下一步战略，阳爱星在发布会上透露，加多宝将整合集团所有内外部资源，打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系，开启加多宝凉茶的“黄金时代”。此次的升级2.0版，在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力；另外，加多宝国际化战略的全面升级，一方面要继续夯实国内凉茶领先地位，另一方面，将建立全球一体化营销体系，参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。

凉茶创始人王泽邦传人在发布会上表示，加多宝凉茶推出金罐，并提出了“金标准”为正宗凉茶保驾护航，以创新性传承去撬动正宗凉茶所蕴含的深厚的文化积淀。可以预见，通过对正宗配方的创新性生产保护，将带来中国凉茶发展史的又一次飞跃。

据了解，为了布局国际化，加多宝一直都在作积极的准备。比如其此前已经展开了一系列的全球性凉茶文化推广活动。2006年的德国世界杯，2008年的北京奥运会，2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会，2014年的北京APEC和巴西世界杯，都能看到加多宝凉茶的身影。与金罐加多宝凉茶相配套的国际化营销体系，也在进行有条不紊的调整和升级。

对此，阳爱星表示：“我们清醒地认识到，加多宝在国际化的征途上，还面临着很多巨大的挑战，但这丝毫不会动摇加多宝弘扬凉茶文化、做强做大凉茶产业的历史使命，我们相信，金罐加多宝一定能成为一张象征中国文化的金灿灿名片，实现加多宝的2.0版凉茶中国梦！”

来源：中国工商报

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