奥克斯空调“速度制胜”

备受关注的国际大片《速度与激情7》正在中国上映，来自中国空调业领军企业奥克斯，不仅成为《速度与激情7》在中国空调业唯一品牌合作伙伴，同时还提前在今年一季度空调市场上演现实版的“速度与激情”。

　　面对今年以来空调市场“开盘士气低迷、消费需求疲软”等不利局面，奥克斯空调在市场上紧贴商家和消费者，不仅通过雪龙系列、睿系列新品全面引爆中高端空调市场消费热潮，还通过3月底打响一轮“空调只卖999元，价格回到十年前”重磅促销战役，引领了整个空调市场价格战新走向，实现“市场开门红”。

　　一夜回到十年前的速度

　　对于中国空调产业来说，奥克斯就是那个“以快制快”的领军企业。

　　无论是在短短10年时间从空调业500名之外的小企业，迅速成为跻身空调业一线领军品牌的崛起扩张速度。还是在短短18个月时间撬动企业新一轮“转型升级”战略实施，并完成从企业精品研发平台建立、品质保障体系打造，到用户口碑体系的立体化转型速度。这些都成功释放出奥克斯在空调行业传统的“规模制胜、营销制胜”基础上，建立起“速度制胜”差异化竞争力。

　　进入2015年之后，面对整个空调市场的“企业价格战层出不穷、市场消费热情不高”内热外冷问题，在行业空调巨头持续价格战火背景下，奥克斯空调再度实现“厚积薄发”，携“空调价格鼻祖”的地位和实力，掀起了一场“空调只卖999元，价格回到十年前”新战役，顿时震醒整个空调产业。

　　这让奥克斯以“一夜之间”的速度，让空调价格回归十年前的同时，也完成了对空调市场所有企业价格战的“秒杀”，最终释放出了奥克斯的“速度制胜”爆发力。也让整个空调市场在3月底迎来了一轮市场需求爆发。

　　激情的营销跨界

　　作为《速度与激情7》在中国地区的品牌合作方，奥克斯与各大影视娱乐节目的跨界合作并实施娱乐营销，经过多年发展已经进入“如火纯青”的阶段。过去几年来，奥克斯先后与《变形金刚4》、《忍者神龟：变种时代》等大片建立了品牌营销的跨界合作，完成了一家空调企业与各类时尚娱乐大片融合后所传递的主流价值观的成功释放，逐步建立起面向年轻消费者的年轻化、时尚化基因。

　　特别是在《中国好声音》第三季的合作过程中，奥克斯作为空调业唯一的品牌赞助商，完成了从“借台唱戏”到“搭台独唱”的跨界营销创新。除了借《中国好声音》的舞台释放奥克斯品牌色彩，更在奥克斯官方微信平台发起了“全民竞猜”活动，在完成一次极富挑战性的跨界营销同时，也释放出这家空调业最年轻领军品牌的激情与澎湃。（王斌）

来源：国际商报

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