中国奶粉优质优价新阵营正式宣战“三高”洋奶粉

一年前率先向高价洋奶粉开战并推出优质优价中国好奶粉的君乐宝，如今已不再是孤军奋战了。日前，新希望以“百元价格+电商渠道”的模式开始进军奶粉市场，推出了99元的爱睿惠婴幼儿配方奶粉，雅士利方面也表示5月将会推出一款百元左右的进口奶粉。中国奶粉市场一个全新的优质优价新阵营已经出现，而这个阵营炮火对准的正是积怨已久的“三高”虚胖洋奶粉。可以肯定的是，中国奶粉的这次优质优价暴力革命还会来得更加猛烈。

“三高”洋奶粉营销招数已被逐一拆解

“中国市场上价格卖得再高的奶粉，刨除广告费外，其成本绝对不会超过七八十元。”日前，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼在接受媒体采访时，再次直指中国奶粉行业“顽疾”：中国奶粉业的“虚胖”现象是洋奶粉的“三高”造成的，即高价格，高利润，高费用。的确如此，同一个品牌、同等重量（900克）的一罐婴幼儿奶粉，世界奶粉的价格基本都在80到150元区间内，而在中国至少要250元以上，甚至部分高端产品售价已经逼近500元。厂家对高利润的追逐驱动了中国奶粉价格节节高升。再加上渠道费用层层加码，更让奶粉价格居高难企，最终使得中国奶粉价格全球最高。

此外，中国消费者若想享受到漂洋过海的进口奶粉，高成本代价不可避免的说法也被证实并不属实。新希望爱睿惠证明国外原装进口奶粉的成本与国内相差无几的同时，更彻底揭露了一些洋品牌以产地概念卖高价的戏法。这都让洋品牌以后无法再以产地的名义为高价暴利自圆其说。

优质优价将是中国奶粉的唯一出路

事实上，一个可以把神舟送上天，把蛟龙送下海的世界第二大经济体，理应有能力把中国宝宝的口粮装在中国人自己的奶罐里，有能力把中国宝宝的饭碗端在中国人自己的手上。归根结底，国产奶粉需要重新找到崛起的坐标。

时至今日，放眼世界经济全局，再看大众平时逛淘宝买东西的心态，无外乎：物美与价廉，即高品质、高性价比。这是市场和消费者永远不会拒绝的条件。奶粉同理，优质优价也将是国产奶粉崛起的新坐标。在这个坐标轴里，纵轴代表品质，越高越好，要向世界上最一流的水平看齐，才能重新提振消费信心。

毫无疑问，这个优质优价新阵营，将会是一股促成国内市场奶粉品质和价格回归的重要力量。虽然从大市场来看目前还只是小气候。但不可否认的是，这个阵营在市场、行业上引起的一系列反响已是深层次的、裂变性的。（乐思）

来源：中国贸易报

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