“加油体”热血刷屏，拆解品牌社会化传播秘籍

导语：上周朋友圈被#加油体#刷屏，我也未能免俗，默默地为自己喊了一声加油，#加油体#一时间成中国最强音。#加油体#是如何诞生并迅速火爆整个社交圈，进而演变成为一场百余家知名品牌集体参与的社交平台的狂欢，下面就让我来为你解开谜底。

传统媒体与社会化媒体传播并非对立，而是融合

从诸多传播案例中，我们可以得出肯定的结论：传统媒体并未因为互联网媒体的繁荣而消亡。传统媒体在品牌传播战略中仍然占据至关重要的一环，它所实现的传播效果目前仍无法忽视，仍然是品牌接触消费者最广泛有效的路径之一。而品牌要年轻化、要获得更多新消费者，互联网则是便捷链接消费者的必经之路，这里有完全不同于传统媒体的传播语境，每个消费者都是现实人格与互联网人格的交叠，在两种传播语境中，信息对其的影响方式有所不同，互联网是主动影响，传统媒体则是单向灌输。品牌选择传统媒体进行传播时，需要把传播核心进行提取，利用互联网的传播语境去延伸自己的传播触角，当两种媒体达到互动互融时，方可实现传播效果的最大化。

金龙鱼的#加油体#即是最典型的案例，金龙鱼“携手八大菜系领军大师，助力中国美食申遗”就是一场漂亮的整合传播战役。如果说户外广告是抢占消费者眼球，那么#加油体#则是与消费者互动交流、抢占心智。继《人民日报》连续四版刊发八大菜系领军大师助力中国美食申遗硬广形象，进而有计划地引爆到线上，凭借海报里的加油文案，迅速成为风靡社交平台的#加油体#，上百家品牌纷至沓来，一同为自己、为伙伴呐喊加油!

金龙鱼大家庭#加油体#海报：

超过100多家品牌蓝V发出#加油体#：

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